Table des matières

Qu’est-ce que la Search Console ?………………………………………………………………………………………….. 3

Pourquoi utiliser la Search Console ?………………………………………………………………………………….. 4

À qui est destinée la Search Console ?………………………………………………………………………………… 4

Pourquoi utiliser la Search Console ?………………………………………………………………………………….. 5

À qui est destinée la Search Console ?………………………………………………………………………………… 5

Inclure votre site Web sur Google…………………………………………………………………………………………… 6

Mon site est-il présent sur Google ?……………………………………………………………………………………. 6

Mon site n’est pas présent sur Google !……………………………………………………………………………….. 6

Comment faire pour que mon site ou mon application mobile soient présents sur Google ?………… 6

Utiliser la Search Console avec votre site Web…………………………………………………………………………. 7

Gérer votre site Web avec la Search Console……………………………………………………………………….. 7

Au jour le jour…………………………………………………………………………………………………………………. 7

Tous les mois…………………………………………………………………………………………………………………… 7

En cas de modification de votre contenu……………………………………………………………………………… 8

Utiliser la Search Console avec votre application mobile……………………………………………………………. 8

Tous les jours………………………………………………………………………………………………………………….. 9

Tous les mois…………………………………………………………………………………………………………………… 9

En cas de modification de votre contenu……………………………………………………………………………… 9

Des concepts de recherche que vous avez tout intérêt à connaître………………………………………….. 10

Guide de démarrage relatif à l’optimisation du référencement (SEO)………………………………………….. 10

À qui ce guide s’adresse-t-il ?…………………………………………………………………………………………… 10

Sommaire……………………………………………………………………………………………………………………… 11

Premiers pas………………………………………………………………………………………………………………….. 12

Glossaire…………………………………………………………………………………………………………………… 12

Êtes-vous présent sur Google ?……………………………………………………………………………………. 12

Comment faire pour que mon site soit présent sur Google ?……………………………………………… 12

Avez-vous besoin d’un référenceur (SEO) ?…………………………………………………………………… 13

Aider Google à trouver votre contenu……………………………………………………………………………….. 15

Indiquer à Google les pages à ne pas explorer……………………………………………………………………. 15

Bonnes pratiques……………………………………………………………………………………………………….. 15

Aider Google (et tous les internautes) à interpréter votre contenu………………………………………….. 16

Permettez-nous de voir votre page comme les internautes la voient…………………………………… 16

Créez des titres de page uniques et précis………………………………………………………………………. 16

Créez des titres et des extraits de qualité dans les résultats de recherche……………………………… 17

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 17

Utilisez la balise Meta “description”……………………………………………………………………………… 17

Quel est l’intérêt des balises Meta “description” ?……………………………………………………….. 18

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 18

Utiliser des balises de titre pour mettre en avant le texte important…………………………………….. 19

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 19

Ajouter un balisage de données structurées……………………………………………………………………. 19

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 21

Gérer votre affichage dans les résultats de recherche Google………………………………………………… 21

Organiser l’arborescence de votre site……………………………………………………………………………….. 22

Comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les URL…………………………………….. 22

Importance de la navigation pour les moteurs de recherche………………………………………………. 22

Planifier votre navigation en fonction de votre page d’accueil…………………………………………… 23

Utiliser des “listes de fils d’Ariane”………………………………………………………………………………. 23

Créer une page de navigation simple pour les utilisateurs…………………………………………………. 24

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 24

Des URL simples informent sur le contenu……………………………………………………………………. 25

Les URL s’affichent dans les résultats de recherche………………………………………………………… 25

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 26

Optimiser votre contenu………………………………………………………………………………………………….. 26

Rendez votre site intéressant et utile……………………………………………………………………………… 26

Comprenez ce que veulent vos lecteurs (et répondez à leur besoin)…………………………………… 27

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 27

Utiliser des liens judicieusement…………………………………………………………………………………… 28

Rédiger des textes de liens appropriés………………………………………………………………………. 28

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 29

Faire attention aux liens vers d’autres sites…………………………………………………………………. 30

Lutter contre le spam dans les commentaires avec l’attribut “nofollow”…………………………. 30

Ajouter automatiquement l’attribut “nofollow” aux colonnes de commentaires et groupes de discussion……………………………………………………………………………………………………………………………. 31

Optimiser vos images……………………………………………………………………………………………………… 31

Utiliser l’attribut “alt”………………………………………………………………………………………………….. 31

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 32

Aider les moteurs de recherche à trouver vos images………………………………………………………. 32

Utiliser des formats d’images standards…………………………………………………………………………. 33

Adapter votre site aux mobiles…………………………………………………………………………………………. 33

Choisir une stratégie mobile………………………………………………………………………………………… 34

Configurer vos sites mobiles afin d’optimiser leur indexation……………………………………………. 35

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 35

Promouvoir votre site Web………………………………………………………………………………………………. 36

Bonnes pratiques…………………………………………………………………………………………………… 37

Analyser vos performances de recherche et le comportement des internautes………………………….. 38

Analyser vos performances de recherche………………………………………………………………………. 38

Analyser le comportement des internautes sur votre site…………………………………………………… 38

Comment fonctionne la recherche Google……………………………………………………………………………… 39

Exploration……………………………………………………………………………………………………………………. 39

Indexation…………………………………………………………………………………………………………………….. 39

Diffusion des résultats…………………………………………………………………………………………………….. 40

Questions fréquentes des webmasters……………………………………………………………………………………. 40

Exploration et indexation………………………………………………………………………………………………… 40

Mon site n’est pas encore indexé !…………………………………………………………………………………….. 40

 J’ai le même contenu disponible sur deux domaines. Comment puis-je indiquer à Google que les deux domaines sont en fait le même site ?………………………………………………………………………………….. 41

Est-ce que j’ai du contenu en double ? Suis-je pénalisé pour cela ? Que dois-je faire à ce sujet ?.. 41

Est-il préférable d’utiliser des sous-dossiers ou des sous-domaines ?………………………………………. 41

La validation du code de mon site (avec un outil tel que le validateur W3C) joue-t-elle sur le classement de mon site dans Google ?…………………………………………………………………………………………………… 41

J’utilise un service d’hébergement pour mon site qui utilise des trames, des “redirections masquées” ou un “transfert masqué”. Cela affectera-t-il l’exploration, l’indexation ou le classement de mon site ?… 41

J’ai changé le texte de certaines pages, pourquoi n’est-il pas mis à jour dans les résultats de recherche ?……………………………………………………………………………………………………………………………………. 41

Mon site Web utilise des pages réalisées avec PHP, ASP, CGI, JSP, CFM, etc. Seront-elles tout de même indexées ?……………………………………………………………………………………………………………………… 41

J’ai récemment acheté un domaine précédemment associé à un site Web contenant du spam. Que puis-je faire pour m’assurer que ce passif n’affecte pas mon site actuel ?………………………………………………….. 41

Position de votre site dans les résultats de recherche……………………………………………………………. 41

Informations sur votre site dans les résultats de recherche…………………………………………………….. 42

Suppression d’informations de nos résultats de recherche…………………………………………………….. 43

Supprimer du contenu des résultats de recherche Google…………………………………………………………. 44

Supprimer des informations de Google………………………………………………………………………………….. 45

Étape 1 : Comprendre le problème……………………………………………………………………………………. 45

Étape 2 : Intervenir…………………………………………………………………………………………………………. 45

En savoir plus………………………………………………………………………………………………………………… 46

J’ai trouvé dans la recherche Google du contenu que je n’approuve pas. Puis-je le supprimer ? 46

Comment puis-je supprimer ou mettre à jour des informations du Knowledge Graph dans les résultats de recherche ?……………………………………………………………………………………………………………….. 47

Comment puis-je retirer une vidéo ou une publication de YouTube, Google+, Blogger ou d’autres sites Google ?…………………………………………………………………………………………………………………… 47

Pourquoi ne puis-je pas bloquer mon fichier à l’aide d’un fichier robots.txt ?………………………. 47

Outil de suppression d’URL…………………………………………………………………………………………………. 47

Rendre la suppression définitive…………………………………………………………………………………… 49

Pour annuler le blocage d’URL……………………………………………………………………………………. 49

Mauvaise utilisation de l’outil de suppression d’URL…………………………………………………………… 49

Désactiver l’affichage de votre contenu sur Google Local et d’autres propriétés Google……………….. 50

Empêcher l’affichage des images de vos pages dans les résultats de recherche…………………………….. 51

Pour une suppression rapide…………………………………………………………………………………………….. 51

Pour une suppression d’image sans urgence……………………………………………………………………….. 51

Comment puis-je supprimer des images du site d’un tiers ?…………………………………………………… 52

Intégrer votre application à la Search Console pour les applications…………………………………………… 52

1. Ajouter et valider votre application………………………………………………………………………………… 52

2. Lorsque votre application est validée…………………………………………………………………………….. 52

3.  Étapes suivantes………………………………………………………………………………………………………… 53

Plus d’informations…………………………………………………………………………………………………………. 53

jouter une propriété de site Web……………………………………………………………………………………………. 53

Quelle URL dois-je utiliser ?……………………………………………………………………………………………. 54

Compatibilité des caractères non latins………………………………………………………………………….. 54

Quand est-ce que la collecte de données commence ?…………………………………………………………. 54

Outil de dépannage pour les webmasters……………………………………………………………………………….. 54

 

 

Qu’est-ce que la Search Console ?

 

Google Search Console est un service gratuit que nous vous offrons pour vous aider à contrôler et maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Il n’est pas nécessaire de vous inscrire à la Search Console pour que votre site soit inclus dans les résultats de recherche Google. Cependant, en vous inscrivant, vous pourrez mieux comprendre comment s’affiche votre site de notre côté et optimiser son classement dans les résultats de recherche.

 

Pourquoi utiliser la Search Console ?

Contrôlez les performances de votre site dans les résultats de recherche Google :

•        Assurez-vous que nous pouvons accéder à votre contenu.

•        Soumettez du nouveau contenu à explorer et supprimez le contenu que vous ne souhaitez pas voir s’afficher dans les résultats de recherche.

•        Créez du contenu qui offre des résultats de recherche visuellement attrayants, et assurez-en un suivi continu.

•        Assurez la maintenance de votre site quasiment sans perturber son classement dans les résultats de recherche.

•        Contrôlez et résolvez les problèmes de logiciels malveillants ou de spam pour que votre site reste sécurisé.

Découvrez comment nous et le monde entier percevons votre site dans la recherche Google :

•        Quelles requêtes ont fait s’afficher votre site dans les résultats de recherche ?

•        Certaines requêtes ont-elles amené plus de trafic sur votre site que d’autres ?

•        Les prix de vos produits et les coordonnées ou les événements de votre entreprise sont-ils mis en évidence dans les résultats de recherche enrichis ?

•        Quels sites comportent des liens qui renvoient vers votre site Web ?

•        Votre site pour mobile est-il bien classé dans les résultats de recherche des mobinautes ?

À qui est destinée la Search Console ?

À toute personne possédant un site Web. Que vous soyez généraliste ou spécialiste, néophyte ou expert : la Search Console peut vous aider.

•         Chef d’entreprise qui délègue :  même si vous ne pensez pas savoir utiliser les outils pour les webmasters, nous vous conseillons de prendre connaissance de leur existence et d’en apprendre les bases. Vous avez peut-être un webmaster ou un spécialiste du marketing pour vous aider à configurer votre site dans la Search Console. Dans ce cas, vous pouvez travailler ensemble pour vous assurer l’accès et le contrôle de tous les rapports de votre site Web. En outre, il est intéressant d’en apprendre le plus possible sur le classement de votre site dans les résultats de recherche pour pouvoir prendre des décisions commerciales importantes relatives à votre site.
 

•         Spécialiste du référencement (SEO) ou du marketing : si vous vous intéressez au marketing en ligne, la Search Console vous aide à contrôler le trafic de votre site Web, à optimiser votre classement et à prendre des décisions éclairées concernant l’affichage des résultats de recherche de votre site. Vous pouvez utiliser les informations de la Search Console pour vous aider à prendre des décisions techniques concernant votre site Web et pour effectuer des analyses marketing approfondies tout en tirant parti d’autres outils Google tels que Google Analytics, Google Trends et AdWords.
 

•         Administrateur de site : en tant qu’administrateur de site, vous vous souciez du bon fonctionnement de ce dernier. La Search Console vous permet de contrôler facilement et parfois de résoudre des erreurs de serveur, des erreurs de chargement du site, ou des problèmes de sécurité comme le piratage ou la présence de logiciels malveillants. Vous pouvez également les utiliser pour vous assurer que vos opérations de maintenance ou vos réglages ne nuisent pas au classement de votre site dans les résultats de recherche.
 

•         Développeur Web : si vous créez le balisage ou le code de votre site, la Search Console vous aide à contrôler et à résoudre les problèmes fréquents de balisage, notamment les erreurs dans les données structurées.
 

•         Développeur d’applications : si vous possédez une application, vous souhaitez sûrement savoir comment les mobinautes la trouvent à l’aide de la recherche Google. La Search Console peut vous aider à intégrer votre application de façon transparente dans l’univers des sites Web. En savoir plus

Pourquoi utiliser la Search Console ?

Contrôlez les performances de votre site dans les résultats de recherche Google :

•        Assurez-vous que nous pouvons accéder à votre contenu.

•        Soumettez du nouveau contenu à explorer et supprimez le contenu que vous ne souhaitez pas voir s’afficher dans les résultats de recherche.

•        Créez du contenu qui offre des résultats de recherche visuellement attrayants, et assurez-en un suivi continu.

•        Assurez la maintenance de votre site quasiment sans perturber son classement dans les résultats de recherche.

•        Contrôlez et résolvez les problèmes de logiciels malveillants ou de spam pour que votre site reste sécurisé.

Découvrez comment nous et le monde entier percevons votre site dans la recherche Google :

•        Quelles requêtes ont fait s’afficher votre site dans les résultats de recherche ?

•        Certaines requêtes ont-elles amené plus de trafic sur votre site que d’autres ?

•        Les prix de vos produits et les coordonnées ou les événements de votre entreprise sont-ils mis en évidence dans les résultats de recherche enrichis ?

•        Quels sites comportent des liens qui renvoient vers votre site Web ?

•        Votre site pour mobile est-il bien classé dans les résultats de recherche des mobinautes ?

À qui est destinée la Search Console ?

À toute personne possédant un site Web. Que vous soyez généraliste ou spécialiste, néophyte ou expert : la Search Console peut vous aider.

•         Chef d’entreprise qui délègue :  même si vous ne pensez pas savoir utiliser les outils pour les webmasters, nous vous conseillons de prendre connaissance de leur existence et d’en apprendre les bases. Vous avez peut-être un webmaster ou un spécialiste du marketing pour vous aider à configurer votre site dans la Search Console. Dans ce cas, vous pouvez travailler ensemble pour vous assurer l’accès et le contrôle de tous les rapports de votre site Web. En outre, il est intéressant d’en apprendre le plus possible sur le classement de votre site dans les résultats de recherche pour pouvoir prendre des décisions commerciales importantes relatives à votre site.
 

•         Spécialiste du référencement (SEO) ou du marketing : si vous vous intéressez au marketing en ligne, la Search Console vous aide à contrôler le trafic de votre site Web, à optimiser votre classement et à prendre des décisions éclairées concernant l’affichage des résultats de recherche de votre site. Vous pouvez utiliser les informations de la Search Console pour vous aider à prendre des décisions techniques concernant votre site Web et pour effectuer des analyses marketing approfondies tout en tirant parti d’autres outils Google tels que Google Analytics, Google Trends et AdWords.
 

•         Administrateur de site : en tant qu’administrateur de site, vous vous souciez du bon fonctionnement de ce dernier. La Search Console vous permet de contrôler facilement et parfois de résoudre des erreurs de serveur, des erreurs de chargement du site, ou des problèmes de sécurité comme le piratage ou la présence de logiciels malveillants. Vous pouvez également les utiliser pour vous assurer que vos opérations de maintenance ou vos réglages ne nuisent pas au classement de votre site dans les résultats de recherche.
 

•         Développeur Web : si vous créez le balisage ou le code de votre site, la Search Console vous aide à contrôler et à résoudre les problèmes fréquents de balisage, notamment les erreurs dans les données structurées.
 

•         Développeur d’applications : si vous possédez une application, vous souhaitez sûrement savoir comment les mobinautes la trouvent à l’aide de la recherche Google. La Search Console peut vous aider à intégrer votre application de façon transparente dans l’univers des sites Web. En savoir plus

 

Inclure votre site Web sur Google

L’inclusion dans nos résultats de recherche est simple et gratuite. Vous n’avez même pas besoin de nous envoyer votre site. Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des logiciels que l’on appelle “robots d’exploration” pour explorer régulièrement le Web et rechercher les sites à inclure dans notre index. La plupart des sites qui figurent dans nos résultats n’ont pas été envoyés manuellement, mais ont été détectés et ajoutés automatiquement par nos robots lors de leur exploration du Web.

Mon site est-il présent sur Google ?

Pour déterminer si votre site est actuellement inclus dans l’index Google, lancez une recherche en indiquant l’URL du site précédée de l’opérateur “site:”. Par exemple, la recherche “site:wikipedia.org” affiche les résultats suivants.

Mon site n’est pas présent sur Google !

Bien que des milliards de pages soient explorées, il est impossible de prendre tous les sites en compte. Lorsque nos robots ne trouvent pas un site, c’est généralement pour l’une des raisons suivantes :

•        Le nombre de sites Web avec des liens vers votre site est insuffisant.

•        Vous venez de mettre en ligne un nouveau site, et nous n’avons pas encore eu le temps de l’explorer.

•        La conception du site ne nous permet pas d’en explorer correctement le contenu.

•        Nous avons rencontré une erreur en essayant d’explorer votre site.

Comment faire pour que mon site ou mon application mobile soient présents sur Google ?

Nous avons défini quelques consignes qui vous aideront à concevoir un site Web facilement explorable par nos robots d’exploration. Nous ne pouvons pas garantir que notre robot d’exploration détectera un site donné, mais ces consignes devraient augmenter vos chances de voir votre site inclus dans nos résultats de recherche.

Si vous souhaitez que votre application mobile soit présente sur Google, assurez-vous de mettre en œuvre l’indexation des applications dans votre application.

Notre Search Console offre des outils qui vous aideront à nous envoyer votre contenu et à contrôler votre classement dans la recherche Google. Si vous le souhaitez, la Search Console peut même vous envoyer des alertes si nous détectons des problèmes critiques sur votre site ou votre application mobile.

Utiliser la Search Console avec votre site Web

Bienvenue dans la Search Console !

La Search Console offre des rapports, des outils et des ressources pédagogiques utilisables pour vous aider à référencer votre contenu dans la recherche Google. Vous pouvez utiliser la Search Console à la fois pour les sites Web et pour les applications mobiles. Si vous avez une application mobile, lisez plutôt cette page.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, inscrivez-vous à la Search Console : c’est simple et gratuit.

Gérer votre site Web avec la Search Console

Au jour le jour

Soyez tranquille : si des événements inhabituels en lien avec vos propriétés surviennent, vous recevrez un e-mail de la Search Console. Parmi les événements inhabituels figurent les indications de piratage de votre site Web ou les problèmes que nous avons rencontrés en explorant ou en indexant votre site. Nous vous enverrons également un e-mail si nous constatons que votre site enfreint l’une de nos consignes relatives à la qualité des résultats de recherche.

Remarque : L’affichage des données dans les rapports de la Search Console suite à la validation de votre site peut prendre un certain temps. Nous vous conseillons donc d’ajouter votre site et de le valider au plus tôt. Lorsque vos données seront disponibles, nous vous le ferons savoir.

Tous les mois

Une fois par mois environ, jetez un œil au tableau de bord de la Search Console ; c’est le moyen le plus simple d’effectuer un contrôle qualité rapide de votre site :

•        Assurez-vous que le nombre d’erreurs sur votre site n’augmente pas.

•        Vérifiez l’absence de baisse inhabituelle du nombre de clics. Sachez que ces baisses sont normales le week-end, et qu’il n’est pas inhabituel de faire face à des pics ou à des baisses pendant les vacances.

En cas de modification de votre contenu

Vérifiez la Search Console lorsque vous apportez des modifications conséquentes à votre site afin de surveiller le comportement de votre site dans la recherche Google.

Ajout d’un contenu sur votre site :

•         Vérifiez que nous pouvons accéder à vos pages en utilisant l’outil Explorer comme Google.

•         Indiquez-nous les pages à explorer en mettant à jour votre sitemap.

•         Indiquez-nous les pages à ne pas explorer en utilisant un fichier robots.txt ou des balises “noindex”.

•         Quelques semaines après avoir publié du contenu, confirmez que le nombre de pages indexées sur votre site augmente et que vous n’avez pas de ressources bloquées susceptibles de nuire à l’exploration de vos pages par nos services.

Ajout de propriétés :

•         Un nouveau site mobile : nous vous conseillons d’utiliser un seul site qui s’adapte aux différents appareils des internautes, mais si vous décidez d’avoir un site distinct pour les mobinautes, assurez-vous de l’ajouter à la Search Console et d’utiliser des balises <link rel=”alternate”> pour l’associer à votre site existant.

•         Une nouvelle application : référencez votre application dans la recherche Google.

•         Un nouveau contenu international : assurez-vous de cibler le bon pays avec votre site et d’ajouter des balises de liens “hreflang” sur vos pages.

Si vous modifiez le nom de domaine de votre site :

•         Utilisez l’outil de changement d’adresse pour que nos résultats de recherche amènent vers votre nouvel emplacement.

Suppression d’une page des résultats de recherche :

•         Utilisez l’outil de suppression d’URL et prenez toute autre mesure appropriée pour bloquer l’exploration ou l’indexation.

Comment faire pour que mon site s’affiche en premier dans les résultats de recherche Google ?

•      

 

Des concepts de recherche que vous avez tout intérêt à connaître

 

Utiliser la Search Console avec votre application mobile

Voici comment utiliser la Search Console pour vérifier que Google peut explorer et indexer votre application, et surveiller les performances de cette dernière dans les résultats de recherche Google. Si vous avez un site Web et non une application, consultez plutôt cette page.

Condition préalable

Vous devez ajouter votre application à la Search Console avant de voir s’afficher les données de la recherche Google.

AJOUTER VOTRE APPLICATION

Tous les jours

Soyez tranquille : si des événements inhabituels en lien avec vos applications surviennent, vous recevrez un e-mail de la Search Console. Parmi les événements inhabituels figurent les erreurs d’indexation et les anomalies dans les données. Nous vous enverrons également un e-mail si nous constatons que votre application enfreint l’une de nos consignes relatives à la qualité des résultats de recherche.

Remarque : Les données commenceront à s’accumuler dans vos rapports de la Search Console quelques jours après la validation de votre application. Lorsque des données seront disponibles, nous vous le ferons savoir.

Tous les mois

Une fois par mois environ, jetez un œil au tableau de bord de la Search Console ; c’est le moyen le plus simple d’effectuer un contrôle qualité rapide de votre application :

•        Assurez-vous que le nombre d’erreurs dans votre application n’augmente pas.

•        Vérifiez l’absence de baisse inhabituelle du nombre de clics. Sachez que ces baisses sont normales le week-end, et qu’il n’est pas inhabituel de faire face à des pics ou à des baisses pendant les vacances.

En cas de modification de votre contenu

Vérifiez la Search Console lorsque vous apportez des modifications importantes à votre application afin de surveiller le comportement de cette dernière dans la recherche Google.

•         Ajout d’un nouveau contenu sur votre site et dans votre application :

       Vérifiez que Google peut accéder à vos pages à l’aide de la prévisualisation des résultats de recherche de l’indexation des applications.

       Indiquez-nous les pages à explorer en mettant à jour votre sitemap ou votre balisage.

•         Quelques semaines après avoir publié du contenu, vérifiez que vos pages reçoivent bien des impressions et des clics dans le rapport Analyse de la recherche.

•         Ajout d’une application : référencez votre application dans la recherche Google.

 

OUVRIR LE TABLEAU DE BORD

 

Des concepts de recherche que vous avez tout intérêt à connaître

Voici quelques concepts de base sur la recherche Google qu’il est important de maîtriser.

Développer…

Guide de démarrage relatif à l’optimisation du référencement (SEO)

À qui ce guide s’adresse-t-il ?

Si vous possédez du contenu en ligne, si vous le gérez, le monétisez ou en faites la publicité via la recherche Google, ce guide vous est destiné. Il s’adresse aussi à vous si vous êtes propriétaire d’une entreprise en pleine expansion, webmaster d’une dizaine de sites, spécialiste du référencement dans une agence Web ou ninja de la SEO maison, passionné par les mécanismes de la recherche. Si vous souhaitez avoir un aperçu complet des rudiments de la SEO et de nos bonnes pratiques en la matière, vous êtes au bon endroit. Ce guide ne contient pas de solution magique pour classer automatiquement votre site en premier dans Google, désolé ! Nous espérons cependant que les bonnes pratiques décrites ci-dessous permettront aux moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et d’interpréter votre contenu plus facilement.

L’optimisation du référencement (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à certaines parties de votre site. Lorsqu’on les considère individuellement, ces modifications semblent être de petites améliorations, mais combinées à d’autres optimisations, elles peuvent avoir un impact notable sur l’expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche naturels. Vous connaissez sans doute déjà bon nombre de sujets parmi ceux abordés dans ce guide, car ils sont des ingrédients essentiels à n’importe quelle page Web, mais vous n’en tirez peut-être pas le meilleur parti possible.

Vous devez optimiser votre site pour répondre aux besoins de ceux qui l’utilisent. Parmi ces utilisateurs, on compte un moteur de recherche, qui aide les internautes à découvrir votre contenu. L’optimisation du référencement consiste à aider les moteurs de recherche à interpréter et présenter du contenu. Votre site est peut-être plus petit ou plus grand que notre site d’exemple, et propose sûrement un contenu très différent, mais les sujets d’optimisation que nous abordons ici s’appliquent aux sites de toutes tailles et de tous types. Nous espérons que notre guide vous donnera de nouvelles idées pour améliorer votre site Web. Faites-nous part de vos questions, commentaires et témoignages sur le forum d’aide Google pour les webmasters1.

Nous espérons que vous apprécierez le contenu présenté. Nous prendrons en compte vos commentaires sur nos forums d’assistance Google.

N’hésitez pas à enregistrer et imprimer ce guide de façon responsable, et à le partager. Ensemble, améliorons la qualité du Web.

Bonne lecture !

L’équipe Google Search Quality

Sommaire

•   Premiers pas

•   Aider Google à trouver votre contenu

•   Indiquer à Google les pages à ne pas explorer

•   Aider Google (et les internautes) à interpréter votre contenu

•   Gérer votre affichage dans les résultats de recherche Google

•   Organiser l’arborescence de votre site

•   Optimiser votre contenu

•   Optimiser vos images

•   Adapter votre site aux mobiles

•   Promouvoir votre site Web

•   Analyser les performances de recherche et le comportement des internautes

•   Annexe : URL utilisées dans cet article

Premiers pas

Glossaire

Voici un bref glossaire des termes importants utilisés dans ce guide :

•         Index : Google stocke toutes les pages Web qu’il connaît dans son index. Chaque entrée de l’index décrit le contenu et l’emplacement (URL) d’une page. On parle d’indexation quand Google explore une page, qu’il la lit et l’ajoute à son index : Google a indexé plusieurs pages de mon site aujourd’hui.

•         Exploration : processus de recherche de nouvelles pages Web ou de pages Web mises à jour. Google détecte des URL de différentes façons, par exemple, en suivant des liens ou en lisant des sitemaps. Google explore le Web à la recherche de nouvelles pages, puis les indexe (le cas échéant).

•         Robot d’exploration : logiciel automatisé qui explore (récupère) les pages du Web et les indexe.

•         Googlebot : nom générique du robot d’exploration de Google. Googlebot explore le Web en permanence.

•         SEO ou optimisation du référencement : processus d’optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche. SEO peut aussi faire référence à un intitulé de poste : “Nous venons de recruter un nouveau SEO pour améliorer notre présence sur le Web.“

Êtes-vous présent sur Google ?

Déterminez si votre site figure dans l’index Google : faites une recherche “site:” de l’URL de la page d’accueil de votre site. Si des résultats s’affichent, vous figurez dans l’index. Par exemple, une recherche de “site:wikipedia.org” renvoie ces résultats2.

Si votre site ne figure pas dans Google : bien que des milliards de pages soient explorées, il est impossible de prendre en compte tous les sites. Lorsque nos robots d’exploration ne trouvent pas un site, c’est généralement pour l’une des raisons suivantes :

•        Le nombre de sites Web avec des liens vers votre site est insuffisant.

•        Vous venez de mettre en ligne un nouveau site, et nous n’avons pas encore eu le temps de l’explorer.

•        La conception du site ne nous permet pas d’en explorer correctement le contenu.

•        Nous avons rencontré une erreur en essayant d’explorer votre site.

•        Vos règles nous empêchent d’explorer le site.

Comment faire pour que mon site soit présent sur Google ?

L’inclusion dans nos résultats de recherche est simple et gratuite. Vous n’avez même pas besoin de nous envoyer votre site. Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des robots pour explorer le Web en permanence à la recherche de sites à inclure dans notre index. La plupart des sites qui figurent dans nos résultats n’ont pas été envoyés manuellement, mais ont été détectés et ajoutés automatiquement lors de notre exploration du Web. Découvrez la manière dont nous détectons, explorons et présentons les pages Web3.

Nous proposons des consignes aux webmasters4 pour concevoir un site Web optimisé pour la recherche Google. Nous ne pouvons pas garantir que nos robots d’exploration détecteront un site donné, mais ces consignes devraient augmenter vos chances de voir votre site inclus dans nos résultats de recherche.

Notre Search Console offre des outils qui vous aideront à nous envoyer votre contenu et à contrôler votre classement dans la recherche Google. Si vous le souhaitez, la Search Console peut même vous envoyer des alertes si nous détectons des problèmes critiques sur votre site. S’inscrire à la Search Console5

Voici quelques questions élémentaires à vous poser au sujet de votre site Web lorsque vous débutez.

•        Mon site Web s’affiche-t-il sur Google ?

•        Le contenu que je propose est-il de qualité ?

•        Mon entreprise locale s’affiche-t-elle sur Google ?

•        Mon contenu est-il rapidement et facilement accessible sur tous les appareils ?

•        Mon site Web est-il sécurisé ?

Vous trouverez des informations supplémentaires pour bien commencer sur http://g.co/webmasters6.

Le reste de ce document fournit des conseils, répertoriés par thème, sur la manière d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Vous pouvez télécharger une courte checklist imprimable de ces conseils à l’adresse http://g.co/WebmasterChecklist7.

Avez-vous besoin d’un référenceur (SEO) ?

Un référenceur SEO (“optimisation du référencement”) est une personne formée pour améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous devriez parvenir à optimiser convenablement votre site. Vous pouvez en outre envisager de faire appel à un professionnel du SEO qui pourra vous aider à vérifier vos pages.

Faire appel à un SEO est une décision importante qui peut vous permettre d’améliorer votre site et de gagner du temps. Assurez-vous d’étudier les avantages que vous pouvez en retirer, mais également les dommages que pourrait causer un SEO irresponsable sur votre site. De nombreux SEO, agences et autres consultants proposent des services utiles aux propriétaires de sites Web :

•        vérification du contenu ou de la structure de votre site ;

•        conseils techniques sur le développement de sites Web, concernant par exemple l’hébergement, la redirection, les pages d’erreur ou l’utilisation de JavaScript ;

•        développement de contenu ;

•        gestion des campagnes de développement commercial en ligne ;

•        recherche de mots clés ;

•        formation à l’optimisation pour les moteurs de recherche ;

•        expertise sur des zones géographiques ou des marchés précis.

Avant de commencer à rechercher un SEO, nous vous recommandons vivement de vous familiariser avec le fonctionnement des moteurs de recherche. Vos choix en tant que consommateur en seront d’autant plus éclairés. Nous vous recommandons de consulter l’intégralité de ce guide et, plus précisément, les ressources suivantes :

•         Introduction à Google : l’exploration, l’indexation et la diffusion des résultats8

•         Consignes Google aux webmasters9

•         Comment faire appel à un SEO10

Si vous envisagez de faire appel à un SEO, le plus tôt sera le mieux. Le remaniement de votre site ou le lancement d’un nouveau site constitue généralement le moment idéal pour recruter un SEO. Ainsi, vous et votre SEO pouvez garantir la conception d’un site adapté aux moteurs de recherche dès le début. Toutefois, un SEO efficace permet également d’améliorer un site existant.

Pour un récapitulatif détaillé du besoin de faire appel à un SEO et des points à prendre en compte, vous pouvez lire cet article de notre centre d’aide : “Avez-vous besoin d’un référenceur (SEO) ?”11

Aider Google à trouver votre contenu

La première étape pour que votre site figure sur Google est de s’assurer que nous puissions le trouver. La meilleure façon pour cela est d’envoyer un sitemap. Un sitemap est un fichier sur votre site qui indique aux moteurs de recherche l’ajout ou la modification de pages. En savoir plus sur la façon de créer et d’envoyer un sitemap12

Google trouve également des pages à partir de liens provenant d’autres pages. Consultez Promouvoir votre site Web, plus loin dans ce document, pour savoir comment encourager les internautes à découvrir votre site.

Indiquer à Google les pages à ne pas explorer

Bonnes pratiques

Pour les informations non sensibles, bloquez les explorations non souhaitées à l’aide de robots.txt

Un fichier “robots.txt” indique aux moteurs de recherche les parties de votre site auxquelles ils peuvent accéder et qu’ils peuvent donc explorer. Ce fichier, qui doit être nommé “robots.txt”, est placé dans le répertoire racine de votre site. Il est possible que les pages bloquées par le fichier robots.txt puissent toujours être explorées : pour les pages sensibles, vous devez utiliser une méthode plus sécurisée.

Si vous souhaitez que certaines pages, moins pertinentes pour les résultats de recherche, ne soient pas explorées par les moteurs de recherche, la Google Search Console propose un générateur de robots.txt qui peut vous aider à créer ce fichier. Notez que si votre site utilise des sous-domaines et si vous souhaitez que certaines pages ne soient pas explorées pour un sous-domaine en particulier, vous devrez créer un fichier robots.txt distinct pour ce sous-domaine. Consultez cet article du Centre d’aide pour les webmasters pour en savoir plus sur les fichiers robots.txt13.

Découvrez les différentes façons d’empêcher du contenu de s’afficher dans les résultats de recherche Google14.

À éviter :

•        Ne permettez pas à Google d’explorer vos pages de résultats de recherche internes. Les internautes n’aiment pas cliquer sur un résultat de recherche et arriver sur une autre page de résultats de recherche sur votre site.

•        Autoriser les URL créées suite aux services de proxy à explorer.

Pour les informations sensibles, utilisez des méthodes plus sécurisées

Le fichier robots.txt n’est pas un moyen approprié ou efficace pour bloquer du contenu à caractère sensible ou confidentiel. Il indique seulement aux robots d’exploration scrupuleux que les pages ne leur sont pas destinées, mais cela n’empêche pas votre serveur de diffuser ces pages à un navigateur qui les demande. En effet, les moteurs de recherche peuvent toujours faire référence aux URL que vous bloquez (en indiquant uniquement l’URL, sans titre ni extrait) s’il y a des liens vers ces URL quelque part sur Internet (comme des fichiers journaux). En outre, les moteurs de recherche non conformes ou malveillants qui ne reconnaissent pas le protocole d’exclusion des robots pourraient enfreindre les instructions de votre fichier robots.txt. Enfin, un internaute curieux pourrait examiner les répertoires ou sous-répertoires de votre fichier robots.txt et deviner l’URL du contenu que vous souhaitez garder confidentiel.

Si vous souhaitez simplement que la page ne s’affiche pas sur Google, utilisez la balise “noindex”, mais notez que des internautes pourront toujours accéder à la page au moyen d’un lien. Pour assurer une vraie sécurité, nous vous recommandons d’utiliser des méthodes d’autorisation appropriées : par exemple, demander un mot de passe utilisateur ou retirer la page de votre site.

Aider Google (et tous les internautes) à interpréter votre contenu

Permettez-nous de voir votre page comme les internautes la voient

Lorsque Googlebot explore une page, il devrait voir la page de la même manière que tout internaute15. Pour optimiser l’affichage et l’indexation, les fichiers JavaScript, CSS et image que votre site Web utilise doivent toujours être accessibles par Googlebot. Si le fichier robots.txt du site empêche l’exploration de ces éléments, cela affecte directement l’affichage et l’indexation du contenu par nos algorithmes. Par conséquent, il est possible que le classement du site ne soit pas optimal.

Actions recommandées :

•         Assurez-vous que Googlebot peut explorer vos fichiers JavaScript, CSS et image en utilisant l’outil Explorer comme Google16. Cet outil reproduit fidèlement la façon dont Googlebot voit et affiche votre contenu, et vous aide à identifier et à corriger un certain nombre de problèmes d’indexation sur votre site.

•         Vérifiez et testez votre fichier robots.txt17 dans notre Search Console.

Créez des titres de page uniques et précis

Une balise <title> indique aux internautes et aux moteurs de recherche quel est le sujet d’une page en particulier. La balise <title> doit être placée dans l’élément <head> du document HTML. Nous vous conseillons de créer un titre unique pour chaque page de votre site.

Créez des titres et des extraits de qualité dans les résultats de recherche

Si votre document s’affiche dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise “title” peut s’afficher dans la première ligne des résultats (si vous ne connaissez pas bien les différentes parties d’un résultat de recherche Google, consultez cette vidéo, en anglais, sur l’anatomie d’un résultat de recherche18, et ce diagramme utile d’une page de résultats de recherche Google).

Le titre de votre page d’accueil peut indiquer le nom de votre site Web/entreprise et inclure d’autres informations importantes, comme l’emplacement physique de l’entreprise, ou quelques renseignements relatifs au domaine ou aux services proposés.

Bonnes pratiques

Décrire avec précision le contenu de la page

Choisissez un titre lisible et évocateur du contenu de la page.

À éviter :

•        Choisir un titre qui n’a aucun lien avec le contenu de la page.

•        Utiliser des titres par défaut ou vagues comme “Sans titre” ou “Nouvelle page 1”.

Créer un titre unique pour chaque page

Idéalement, chaque page de votre site devrait avoir un titre unique, pour permettre à Google de savoir ce qui distingue les pages de votre site. Si votre site utilise des pages mobiles distinctes, n’oubliez pas d’utiliser des titres pertinents sur les versions mobiles.

À éviter :

•        Utiliser un seul titre pour toutes les pages de votre site ou un grand nombre d’entre elles.

Utiliser des titres brefs, mais descriptifs

Un titre peut être à la fois court et informatif. Si un titre est trop long ou jugé moins pertinent, Google risque de l’afficher seulement en partie ou d’afficher un titre généré automatiquement dans le résultat de recherche. Google peut également afficher différents titres en fonction de la requête de l’internaute ou de l’appareil utilisé pour la recherche.

À éviter :

•        Utiliser des titres très longs qui ne seraient pas utiles aux internautes.

•        Accumuler des mots clés inutiles dans vos balises de titre.

Utilisez la balise Meta “description”

La balise Meta “description” d’une page fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un récapitulatif de la page. Le titre d’une page consiste en quelques mots ou une expression, alors que la balise Meta “description” peut contenir une ou deux phrases, voire même un court paragraphe. La Google Search Console fournit un rapport pratique sur les améliorations HTML qui vous informera sur les balises Meta “description” trop courtes, trop longues ou trop souvent dupliquées (les mêmes informations sont disponibles pour les balises <title>). À l’instar de la balise <title>, la balise Meta “description” est placée dans l’élément <head> de votre document HTML.

Quel est l’intérêt des balises Meta “description” ?

Les balises Meta “description” sont importantes, car Google pourrait les utiliser comme des extraits pour vos pages. Notez que nous utilisons le conditionnel, car Google peut choisir d’utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle correspond à une requête de l’internaute. L’ajout de balises Meta “description” à chacune de vos pages est une bonne pratique dans le cas où Google ne trouverait pas une sélection de texte appropriée à utiliser dans l’extrait. Vous trouverez, sur le blog officiel pour les webmasters, des posts sur l’optimisation des extraits avec des balises Meta “description” plus appropriées19 et l’optimisation des extraits pour les internautes20. Nous vous conseillons aussi cet article pratique du centre d’aide sur la façon de créer des titres et des extraits de qualité21.

Bonnes pratiques

Résumer avec précision le contenu de la page

Rédigez une description capable d’informer et d’intéresser les internautes qui voient votre balise Meta “description” en tant qu’extrait dans un résultat de recherche. Il n’existe pas de longueur maximale ou minimale pour le texte contenu dans une balise Meta “description”, mais nous vous recommandons de faire en sorte qu’il soit suffisamment long pour figurer entièrement dans la recherche Google (notez que les internautes peuvent voir des extraits de différentes tailles en fonction de leur recherche et de l’appareil qu’ils utilisent), et qu’il inclue toutes les informations pertinentes pour que les internautes sachent si la page pourra leur être utile.

À éviter :

•        Rédiger une balise Meta “description” sans rapport avec le contenu de la page.

•        Utiliser des descriptions génériques comme “Ceci est une page Web” ou “page sur les cartes de football”.

•        Utiliser uniquement des mots clés dans la description.

•        Copier et coller l’intégralité du contenu du document dans la balise Meta “description”.

Utiliser des descriptions uniques pour chaque page

Une balise Meta “description” différente pour chaque page aide les internautes et Google, en particulier dans les recherches où les internautes peuvent afficher plusieurs pages sur votre domaine (par exemple, les recherches utilisant l’opérateur site:). Si votre site comporte des milliers, voire des millions de pages, il semble impossible d’ajouter manuellement des balises Meta “description”. Nous vous conseillons plutôt, dans ce cas, de générer des balises Meta “description” automatiquement en fonction du contenu de chaque page.

À éviter :

•        Utiliser une seule description pour toutes les pages de votre site ou un grand nombre d’entre elles.

Utiliser des balises de titre pour mettre en avant le texte important

Le texte des balises de titre étant généralement plus grand que le texte normal sur la page, cela indique aux internautes qu’il est important et susceptible de les aider à interpréter le type de contenu de la page. Différentes tailles de titres permettent de hiérarchiser votre contenu et facilitent la navigation dans un document.

Bonnes pratiques

Imaginez que vous rédigez un plan

Comme vous rédigeriez le plan d’un article de plusieurs pages, pensez à ce que seront les points principaux et secondaires du contenu de la page et décidez de l’endroit où il serait judicieux d’utiliser des balises de titre.

À éviter :

•        Placer du texte dans des balises de titre qui ne seraient pas utiles pour définir la structure de la page.

•         Utiliser des balises de titre là où d’autres balises comme <em> et <strong> seraient plus appropriées.

•        Choisir des balises de titre de différentes tailles de manière irrégulière.

Utilisez des titres avec parcimonie sur la page

Utilisez les balises de titre avec pertinence. Trop de balises de titre sur une page peuvent nuire à la consultation du contenu et empêcher les internautes de déterminer où un sujet s’achève et où le suivant commence.

À éviter :

•        Utiliser un nombre excessif de balises de titre sur une page.

•        Utiliser des titres très longs.

•        Utiliser des balises de titre uniquement pour mettre en forme le texte et non pour présenter une structure.

Ajouter un balisage de données structurées

Les données structurées22 sont du code que vous pouvez ajouter aux pages de votre site pour en décrire le contenu aux moteurs de recherche, de sorte qu’ils comprennent mieux ce qui se trouve sur vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette interprétation pour afficher votre contenu de manière utile (et accrocheuse) dans les résultats de recherche. Cela peut vous aider à attirer le bon type de clients pour votre entreprise.

Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne et balisez la page d’un produit spécifique, nous pouvons interpréter que la page présente un vélo, son prix et l’avis des clients. Nous pouvons afficher ces informations dans l’extrait des résultats de recherche de requêtes pertinentes. C’est ce que nous appelons les “résultats enrichis”.

Le balisage de données structurées nous permet non seulement de générer des résultats enrichis, mais aussi de diffuser des résultats pertinents dans d’autres formats. Par exemple, si vous avez un magasin physique, baliser les horaires d’ouverture permet à vos clients potentiels de vous trouver précisément lorsqu’ils vous cherchent, et leur indique si votre magasin est ouvert ou fermé au moment de leur recherche.

Vous pouvez baliser de nombreuses entités commerciales :

•        Les produits que vous vendez

•        La localisation de l’établissement

•        Des vidéos sur vos produits ou votre entreprise

•        Les horaires d’ouverture

•        Le calendrier des événements

•        Des recettes

•        Le logo de votre entreprise, et bien plus encore

Consultez la liste complète des types de contenus acceptés sur notre site pour les développeurs23.

Nous vous recommandons d’utiliser des données structurées avec n’importe lequel des balisages d’annotation acceptés pour décrire votre contenu. Vous pouvez ajouter le balisage au code HTML de vos pages, ou utiliser des outils comme le marqueur de données24 et l’aide au balisage25 (voir la section Bonnes pratiques pour en savoir plus sur ces outils).

Bonnes pratiques

Vérifier votre balisage à l’aide de l’outil de test des données structurées

Une fois que vous avez balisé votre contenu, vous pouvez utiliser l’outil de test des données structurées Google26 pour vérifier que la mise en œuvre ne comporte pas d’erreurs. Vous pouvez saisir l’URL du contenu ou copier le code HTML qui comprend le balisage.

À éviter :

•        Utiliser un balisage non valide.

Utiliser le marqueur de données

Si vous souhaitez effectuer un balisage structuré sans changer le code source de votre site, vous pouvez utiliser le marqueur de données, un outil gratuit intégré dans la Search Console et compatible avec un sous-ensemble de types de contenus.

Si vous souhaitez obtenir le code de balisage prêt à copier et coller sur votre page, essayez l’outil d’aide au balisage.

À éviter :

•        Modifier le code source de votre site lorsque vous n’êtes pas certain de la mise en œuvre du balisage.

Effectuer le suivi de vos pages balisées

Le rapport sur les données structurées27 dans la Search Console vous permet de connaître le nombre de pages de votre site contenant un type de balisage spécifique que nous avons détectées, le nombre de fois où elles ont été affichées dans les résultats de recherche et le nombre de fois où les internautes ont cliqué dessus au cours des 90 derniers jours. Il indique également les erreurs que nous avons détectées.

À éviter :

•        Ajouter des données de balisage qui ne sont pas visibles aux internautes.

•        Créer de faux avis ou ajouter des balises non pertinentes.

Gérer votre affichage dans les résultats de recherche Google

En ajoutant des données structurées correctes à vos pages, vous les rendez éligibles à de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche, notamment les étoiles d’avis, une jolie présentation dans les résultats et plus encore. Consultez la galerie des types de résultats de recherche pour lesquels votre page peut être éligible.28

Organiser l’arborescence de votre site

Comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les URL

Les moteurs de recherche ont besoin d’une URL unique par élément de contenu pour pouvoir l’explorer, l’indexer et y rediriger les internautes. Pour être affichés correctement dans la recherche, les contenus de différente nature (par exemple, différents produits dans un magasin) ainsi que le contenu modifié (par exemple, des traductions ou des variantes régionales) doivent correspondre à des URL distinctes.

Les URL sont généralement divisées en plusieurs sections distinctes :

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Par exemple :

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google recommande que tous les sites Web utilisent https:// dans la mesure du possible. Le nom d’hôte correspond à l’endroit où est hébergé votre site Web : il s’agit souvent du même nom de domaine que celui de vos e-mails. Google différencie les versions “www” et “non www” (par exemple, “www.example.com” ou “example.com”). Lorsque vous ajoutez votre site à la Search Console, nous vous recommandons d’ajouter une version http:// et une version https://, ainsi que les versions “www” et “non www”.

Le chemin d’accès, le nom de fichier et la chaîne de requête indiquent à quel contenu de votre serveur on accède. Ces trois éléments sont sensibles à la casse, de sorte que “FICHIER” peut diriger vers une URL différente de “fichier”. Le nom d’hôte et le protocole ne sont pas sensibles à la casse ; les majuscules ou minuscules n’ont pas d’importance.

Un fragment (dans ce cas, “#info“) identifie généralement la partie de la page que le navigateur parcourt. Le contenu en lui-même étant généralement identique quel que soit le fragment, les moteurs de recherche ignorent généralement les fragments utilisés.

Lorsque vous faites référence à la page d’accueil, la barre oblique après le nom d’hôte est facultative, car elle mène au même contenu (“https://example.com/” est identique à “https://example.com”). Pour le chemin d’accès et le nom de fichier, la barre oblique est considérée comme une URL différente (signalant un fichier ou un répertoire). Par exemple, “https://example.com/fish” n’est pas identique à “https://example.com/fish/”.

Importance de la navigation pour les moteurs de recherche

La navigation dans un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu’ils recherchent. Elle peut également aider les moteurs de recherche à interpréter le contenu que le webmaster considère comme important. Bien que les résultats de recherche Google soient fournis au niveau d’une page, Google aime aussi avoir une idée du rôle d’une page dans l’ensemble d’un site.

Planifier votre navigation en fonction de votre page d’accueil

Tous les sites ont une page d’accueil ou une page “racine”, qui est généralement la page du site la plus consultée et qui représente, pour de nombreux visiteurs, le point de départ de la navigation. À moins que votre site ne soit composé que d’une poignée de pages, vous devez penser à la manière dont vos visiteurs vont se rendre d’une page générale (votre page racine) à une page au contenu plus spécifique. Avez-vous suffisamment de pages relatives à un sujet spécifique pour créer une page décrivant ces contenus connexes (par exemple, page racine -> liste de rubriques associées -> sujet spécifique) ? Avez-vous des centaines de produits différents qui nécessitent d’être classés en plusieurs catégories et sous-catégories ?

Utiliser des “listes de fils d’Ariane”

Un fil d’Ariane est une ligne de liens internes, en haut ou en bas de la page, qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. Dans de nombreux fils d’Ariane, la page la plus générale (souvent la page racine) est le premier lien sur la gauche, et les sections plus spécifiques apparaissent à sa droite. Nous recommandons d’utiliser le balisage de données structurées sous la forme de fils d’Ariane29 lors de l’affichage de fils d’Ariane.

Créer une page de navigation simple pour les utilisateurs

Une page de navigation est une page simple de votre site qui affiche la structure de ce dernier et consiste généralement en une liste hiérarchique des pages du site. Les visiteurs peuvent consulter cette page s’ils ont du mal à trouver des pages sur votre site. Bien que les moteurs de recherche consultent également cette page afin d’obtenir un large champ d’action de l’exploration des pages de votre site, elle sert principalement aux visiteurs humains.

Bonnes pratiques

Créer une hiérarchie structurée naturellement

Facilitez autant que possible la navigation des internautes d’un contenu général au contenu plus spécifique qu’ils recherchent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela est judicieux et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens interne. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu’elles ne nécessitent pas de fonction de “recherche” interne. Ajoutez des liens vers les pages associées, le cas échéant, pour permettre aux internautes de découvrir un contenu similaire.

À éviter :

•        Créer des réseaux complexes de liens de navigation, par exemple, reliant chaque page de votre site à toutes les autres pages.

•        Trop découper votre contenu (de sorte qu’il faut vingt clics pour accéder au contenu souhaité depuis la page d’accueil).

Utiliser du texte pour la navigation

L’utilisation de liens textuels pour naviguer d’une page à une autre facilite l’exploration et l’interprétation de votre site par les moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez JavaScript pour créer une page, utilisez des éléments “a” dans les valeurs d’attribut “href” pour les URL et générez tous les éléments de menu au chargement de la page au lieu d’attendre une interaction de l’internaute.

À éviter :

•        Avoir une navigation entièrement basée sur des images ou des animations.

•         Exiger un script ou un traitement d’événements basé sur un plug-in pour la navigation30.

Créer une page de navigation pour les internautes et un sitemap pour les moteurs de recherche

Incluez une page de navigation simple pour l’ensemble de votre site (ou les pages les plus importantes, si vous en avez des centaines ou des milliers) pour les internautes. Créez un fichier sitemap XML pour garantir que les moteurs de recherche découvrent les pages ajoutées et mises à jour sur votre site, en répertoriant toutes les URL pertinentes ainsi que les dates de dernière modification de leur contenu principal.

À éviter :

•        Laisser votre page de navigation devenir obsolète avec des liens non fonctionnels.

•        Créer une page de navigation qui répertorie simplement les pages sans les organiser (par sujet, par exemple).

Afficher les pages d’erreur 404 utiles

Les internautes accéderont parfois à une page qui n’existe pas sur votre site, soit en suivant un lien non fonctionnel, soit en tapant la mauvaise URL. Une page d’erreur 404 personnalisée31 qui redirige les internautes vers une page fonctionnelle de votre site peut grandement améliorer l’expérience utilisateur. Votre page d’erreur 404 peut indiquer un lien vers votre page racine ou fournir des liens vers du contenu populaire ou similaire sur votre site. Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour trouver les sources des URL provoquant des erreurs de pages “introuvables”32.

À éviter :

•        Permettre à vos pages d’erreur 404 d’être indexées dans les moteurs de recherche (assurez-vous que votre serveur Web est configuré pour donner un code d’état HTTP 404 ou, dans le cas de sites basés sur JavaScript, incluez une balise Meta “noindex” pour les robots lorsque des pages inexistantes sont demandées).

•        Bloquer l’exploration des pages 404 via le fichier robots.txt.

•        Fournir seulement un message vague comme “Introuvable” ou “404”, ou ne pas fournir de page 404 du tout.

•        Utiliser un style non cohérent avec le reste de votre site pour vos pages 404.

Des URL simples informent sur le contenu

Non seulement la création de catégories et de noms de fichiers descriptifs pour les documents de votre site Web vous aide à mieux organiser ce dernier, mais cela peut aussi permettre de créer des URL plus simples et plus “conviviales” pour les personnes souhaitant créer un lien vers votre contenu. Les URL à rallonge ou complexes contenant peu de mots reconnaissables peuvent effrayer les visiteurs.

Les URL comme celle montrée dans l’image ci-dessus peuvent être déroutantes. Les internautes auront du mal à créer un lien vers elles.

Il se peut que certains d’entre eux créent un lien vers votre page en utilisant l’URL de cette page comme texte d’ancrage. Si votre URL contient des mots pertinents, cela fournit aux internautes plus d’informations sur la page qu’un identifiant ou un paramètre au nom étrange.

 

Les URL s’affichent dans les résultats de recherche

Enfin, n’oubliez pas que l’URL d’un document s’affiche généralement dans un résultat de recherche Google sous le titre du document.

Google est capable d’explorer tous les types de structures d’URL, même celles qui sont relativement complexes. Toutefois, il est judicieux de consacrer du temps à simplifier autant que possible vos URL.

Bonnes pratiques

Utiliser des mots dans les URL

Les URL avec des mots pertinents pour le contenu et la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs qui consultent votre site.

À éviter :

•        Utiliser de longues URL avec des paramètres et des identifiants de session inutiles.

•        Choisir des noms de page génériques comme “page1.html”.

•        Utiliser trop de mots clés comme “fiches-football-fiches-football-fichesfootball.htm”.

Créer une structure de répertoires simple

Utilisez une structure de répertoires qui organise bien votre contenu et permet aux visiteurs de savoir où ils se trouvent sur le site. Servez-vous de cette structure pour indiquer le type de contenu que l’on peut trouver sur telle ou telle URL.

À éviter :

•        Utiliser une imbrication de sous-répertoires telle que “…/rep1/rep2/rep3/rep4/rep5/rep6/page.html”.

•        Utiliser des noms de répertoires qui n’ont aucun rapport avec le contenu.

Fournir une seule version d’URL pour accéder à un document

Pour éviter que les internautes utilisent plusieurs versions d’une même URL (ce qui pourrait diviser la réputation de ce contenu entre les URL), efforcez-vous d’avoir recours et de faire référence à une seule URL dans la structure et les liens internes de vos pages. Si vous constatez que plusieurs URL permettent d’accéder à un même contenu, envisagez la configuration de redirections 30133 d’URL non préférées vers l’URL dominante pour corriger le problème. Vous pouvez aussi utiliser une URL canonique ou l’élément link rel=”canonical”34 si vous ne parvenez pas à intégrer de redirections.

À éviter :

•        Faire en sorte que des pages de sous-domaines et le répertoire racine accèdent au même contenu. Par exemple, “domain.com/page.html” et “sub.domain.com/page.html”.

Optimiser votre contenu

Rendez votre site intéressant et utile

Créer du contenu attrayant et utile aura probablement une plus grande incidence sur votre site Web que tous les autres facteurs présentés ici. Les internautes savent reconnaître un contenu de qualité et sont susceptibles d’y rediriger d’autres internautes. Ils peuvent le faire par l’intermédiaire d’articles de blog, de services de médias sociaux, d’e-mails, de forums ou d’autres moyens.

L’engouement naturel et le bouche-à-oreille contribuent à la réputation de votre site à la fois auprès des internautes et de Google, et ces modes de diffusion sont souvent liés à la qualité du contenu.

Comprenez ce que veulent vos lecteurs (et répondez à leur besoin)

Pensez aux mots qu’un internaute pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les internautes avertis sur le sujet de votre site peuvent utiliser des mots clés différents de ceux choisis par les novices dans leurs requêtes de recherche. Par exemple, un fan de football de longue date pourrait rechercher [fifa], l’acronyme de la Fédération internationale de football association, alors qu’un nouveau fan pourrait utiliser une requête plus générale comme [éliminatoires de football]. Anticiper ces différences de comportements de recherche et les prendre en compte lors de la rédaction de votre contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions) pourrait produire des résultats positifs. Google AdWords offre un outil de planification des mots clés35 pratique qui vous permet de découvrir de nouvelles variantes de mots clés et le volume de recherche approximatif pour chacun. La Google Search Console fournit également les requêtes de recherche les plus fréquentes pour votre site et celles qui ont conduit le plus grand nombre d’internautes vers votre site dans le rapport Analyse de la recherche36.

Envisagez de créer un nouveau service utile qu’aucun autre site ne propose. Vous pourriez également rédiger une étude originale, publier un sujet d’actualité brûlant ou tirer parti de votre base d’utilisateurs unique. D’autres sites peuvent manquer de ressources ou d’expertise pour faire cela.

Bonnes pratiques

Rédiger un texte facile à lire

Les internautes apprécient le contenu bien rédigé et facile à lire.

À éviter :

•        Négliger la rédaction d’un texte en ne prenant pas garde aux fautes de grammaire et d’orthographe.

•        Utiliser du contenu maladroit ou mal écrit.

•        Intégrer du texte dans des images et des vidéos, car les internautes peuvent tenter de le copier et le coller, et les moteurs de recherche ne seront pas capables de le lire.

Organiser vos sujets clairement

Il est toujours bénéfique d’organiser votre contenu de sorte que les visiteurs sachent où un sujet commence et où un autre se termine. Diviser votre contenu en blocs ou divisions logiques aide les internautes à trouver plus rapidement les informations qu’ils recherchent.

À éviter :

•        Mettre de grandes quantités de texte abordant des sujets divers sur une même page, sans matérialiser la séparation à l’aide de paragraphes, de sous-titres ou d’une mise en page.

Créer du contenu original et unique

Un contenu original donnera envie à vos visiteurs existants de revenir et en attirera de nouveaux.

À éviter :

•        Répéter (voire copier) du contenu existant qui apporterait peu de valeur aux internautes.

•        Insérer un contenu identique ou quasi identique à plusieurs endroits de votre site.

•         En savoir plus sur le contenu en double37.

Optimiser le contenu pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche

Lorsque l’on conçoit un site en pensant aux besoins des internautes, tout en s’assurant que le site est facilement accessible aux moteurs de recherche, les résultats sont généralement positifs.

À éviter :

•        Insérer de nombreux mots clés inutiles destinés aux moteurs de recherche, et qui seraient ennuyeux ou absurdes pour les internautes.

•        Utiliser des blocs de texte comme “fautes d’orthographe fréquentes utilisées pour accéder à cette page”, qui ajouteraient peu de valeur pour les internautes.

•         Dissimuler du texte aux internautes de façon trompeuse38, mais le rendre accessible aux moteurs de recherche.

Utiliser des liens judicieusement

Rédiger des textes de liens appropriés

Le texte d’un lien correspond à sa partie visible. Il donne aux internautes et à Google des indications sur la page vers laquelle pointe le lien. Les liens sur votre page peuvent être internes, autrement dit rediriger vers d’autres pages de votre site, ou externes, c’est-à-dire conduire au contenu d’autres sites. Dans tous les cas, plus votre texte d’ancrage est pertinent, plus il sera facile pour les internautes et pour Google de comprendre de quoi traite votre page.

Avec un texte d’ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement interpréter ce que contiennent les pages liées.

Bonnes pratiques

Choisir un texte descriptif

Le texte d’ancrage que vous utilisez pour un lien doit fournir au moins une idée de base du contenu de la page.

À éviter :

•        Choisir un texte d’ancrage générique comme “page”, “article” ou “cliquez ici”.

•        Utiliser du texte hors sujet ou sans relation avec le contenu de la page liée.

•        Utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage, hormis dans les cas légitimes, comme la mise en avant ou le référencement d’une nouvelle adresse de site Web.

Rédiger un texte concis

Utiliser un texte court mais descriptif, composé de quelques mots ou d’une courte phrase.

À éviter :

•        Écrire un long texte d’ancrage, comme une longue phrase ou un court paragraphe.

Mettre en forme les liens pour un repérage facile

Aidez les internautes à faire la différence entre le texte ordinaire et le texte d’ancrage de vos liens. Votre contenu devient moins utile si les internautes ne voient pas les liens ou cliquent accidentellement dessus.

À éviter :

•        Utiliser un style CSS ou texte qui fait ressembler les liens à du texte ordinaire.

Penser au texte d’ancrage pour les liens internes

Les liens servent généralement à pointer vers des sites Web externes, mais en accordant plus d’attention au texte d’ancrage utilisé pour les liens internes, vous pouvez aider les internautes et Google à mieux naviguer dans votre site.

À éviter :

•        Utiliser du texte d’ancrage trop long ou avec trop de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche.

•        Créer des liens inutiles qui n’aident pas les internautes à naviguer sur le site.

Faire attention aux liens vers d’autres sites

La réputation de votre site peut être transmise à un autre site vers lequel vous créez un lien. Il arrive parfois que les internautes profitent de cette association en ajoutant des liens vers leur propre site dans vos sections de commentaires ou groupes de discussion. Il se peut également que vous souhaitiez mentionner un site de manière négative et ne pas lui transmettre votre réputation. Imaginez, par exemple, que vous rédigiez un article de blog au sujet des spammeurs de commentaires et que vous souhaitiez citer un site qui a récemment spammé votre blog dans les commentaires. Vous souhaitez avertir les autres visiteurs du site en incluant le lien dans votre contenu. Cependant, vous ne voulez pas transmettre votre réputation à ce site. Il est alors judicieux d’utiliser l’attribut “nofollow”.

L’attribut “nofollow” peut aussi être pratique quand il est question des liens de widgets. Si vous utilisez un widget tiers pour enrichir l’expérience de votre site et susciter l’intérêt des internautes, vérifiez s’il contient des liens que vous n’aviez pas l’intention d’insérer sur votre site avec le widget. Certains widgets peuvent ajouter des liens vers votre site qui vont à l’encontre du choix de votre équipe et contiennent un texte d’ancrage que vous, en tant que webmaster, ne pouvez pas contrôler. La suppression de ces liens indésirables du widget est impossible, mais vous pouvez toujours les désactiver à l’aide de l’attribut “nofollow”. Si vous créez un widget pour la fonctionnalité ou le contenu que vous fournissez, assurez-vous d’inclure l’attribut “nofollow” sur les liens dans l’extrait de code par défaut.

Enfin, si vous souhaitez ne suivre aucun lien d’une page, vous pouvez ajouter la balise <meta name=”robots” content=”nofollow”> dans la balise <head> de la page. Vous trouverez plus d’informations sur la balise Meta “robots” dans notre blog pour les webmasters39.

Lutter contre le spam dans les commentaires avec l’attribut “nofollow”

Utiliser l’attribut “nofollow” comme valeur de l’attribut “rel” d’un lien indique à Google que certains des liens de votre site ne doivent pas être suivis, ou que la réputation de votre page ne doit pas être transmise aux pages associées. Pour ne pas suivre un lien, vous devez ajouter l’attribut rel=”nofollow” dans la balise d’ancrage du lien, comme indiqué ci-dessous :

<a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>Texte d’ancrage ici</a>

Dans quel cas utiliser l’attribut “nofollow” ? Si votre site comporte un blog dans lequel la fonction de commentaires publics est activée, les liens figurant dans ces commentaires peuvent transmettre votre réputation à des pages que vous ne cautionnez pas. Les zones de commentaires d’un blog sont fortement exposées au spam. En ajoutant la balise “nofollow” aux liens ajoutés par les internautes, vous empêchez que la réputation durement acquise de votre page soit transmise à des sites contenant du spam.

Ajouter automatiquement l’attribut “nofollow” aux colonnes de commentaires et groupes de discussion

De nombreux packages logiciels pour les blogs ajoutent automatiquement l’attribut “nofollow” aux commentaires des internautes, mais il est possible d’apporter cette modification manuellement pour ceux qui ne bénéficient pas de cet ajout automatique. Ce conseil est également valable pour d’autres zones de votre site pouvant impliquer du contenu généré par l’utilisateur, comme des registres de visiteurs, des forums, des tableaux d’affichage, des listes de recommandations, etc. Si vous souhaitez vous porter garant des liens ajoutés par des tiers (si un intervenant est approuvé sur votre site, par exemple), il n’est pas nécessaire d’utiliser “nofollow” sur les liens. En revanche, les liens vers des sites que Google considère comme contenant du spam peuvent affecter la réputation de votre propre site. Le centre d’aide pour les webmasters donne d’autres conseils sur la façon d’éviter le spam dans les commentaires40 en utilisant des captchas et en activant la modération des commentaires, par exemple.

Optimiser vos images

Utiliser l’attribut “alt”

Fournissez un nom de fichier descriptif et une description de l’attribut “alt” pour les images. L’attribut “alt” vous permet de spécifier un texte de remplacement pour l’image si elle ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

Pourquoi utiliser cet attribut ? Si un internaute consulte votre site à l’aide de technologies d’assistance comme un lecteur d’écran, le contenu de l’attribut “alt” lui donne des informations sur l’image.

En outre, si vous utilisez une image en tant que lien, le texte “alt” de cette image sera traité de la même manière que le texte d’ancrage d’un lien textuel. Cependant, nous vous déconseillons d’utiliser trop d’images en tant que liens dans la navigation de votre site lorsque des liens textuels peuvent avoir la même utilité. Enfin, l’optimisation des noms de fichiers d’images et du texte “alt” aide des projets de recherche d’images, comme Google Recherche d’images, à mieux interpréter vos images.

Bonnes pratiques

Utiliser des noms de fichiers et du texte “alt” courts mais descriptifs

À l’instar de la plupart des autres zones de votre page qui sont ciblées pour l’optimisation, il est plus judicieux d’utiliser des noms de fichiers et du texte “alt” courts, mais descriptifs.

À éviter :

•        Utiliser des noms de fichiers génériques comme “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg”, dans la mesure du possible. Si votre site contient des milliers d’images, vous pouvez envisager d’automatiser l’attribution des noms.

•        Écrire des noms de fichiers très longs.

•        Accumuler les mots clés dans le texte “alt”, ou copier et coller des phrases entières.

Fournir un texte “alt” lors de l’utilisation d’images en tant que liens

Si vous décidez d’utiliser une image en tant que lien, remplir son texte “alt” permet à Google d’en savoir plus sur la page à laquelle le lien correspond. Considérez que vous rédigez un texte d’ancrage pour un lien textuel.

À éviter :

•        Rédiger un texte “alt” trop long qui serait considéré comme du spam.

•        Utiliser uniquement des liens sous forme d’images pour la navigation dans votre site.

Aider les moteurs de recherche à trouver vos images

Un sitemap pour images41 fournit à Googlebot plus d’informations sur les images de votre site. Celles-ci ont alors plus de chances d’être présentes dans les résultats de la recherche d’images. La structure de ce fichier est similaire à celle du fichier sitemap XML de vos pages Web.

Utiliser des formats d’images standards

Utilisez des types de fichiers communément acceptés. La plupart des navigateurs acceptent les formats d’images JPEG, GIF, PNG, BMP et WebP. Il est également préférable que l’extension du nom de votre fichier corresponde au type de fichier.

Adapter votre site aux mobiles

Notre monde est devenu extrêmement mobile. La plupart des recherches sur Google s’effectuent à partir d’un appareil mobile. Il peut être difficile de consulter et d’utiliser la version classique d’un site sur un appareil mobile. Par conséquent, il est essentiel de disposer d’un site Web adapté aux mobiles pour votre présence en ligne. Depuis fin 2016, Google mène des expériences visant à utiliser principalement la version mobile du contenu d’un site42 pour le classement dans les résultats de recherche, l’analyse des données structurées et la génération d’extraits.

Comprendre les différences entre les appareils

•         Smartphone : dans ce document, les termes “mobile” ou “appareil mobile” font référence à des smartphones, par exemple des appareils équipés d’Android, ou de type iPhone ou Windows Phone. Les navigateurs mobiles sont semblables à ceux des ordinateurs, car ils peuvent afficher une bonne partie de la spécification HTML5, même si la taille de leur écran est plus petite et que leur orientation par défaut est presque toujours verticale.

•         Tablette : nous considérons que les tablettes sont des appareils à part, c’est pourquoi quand nous parlons d’appareils mobiles, nous excluons généralement les tablettes. Ces dernières ont souvent un écran plus grand que les téléphones. Ainsi, si vous n’offrez pas de contenu optimisé pour les tablettes, les utilisateurs s’attendront à voir votre site comme sur leur ordinateur plutôt que comme sur leur smartphone.

•         Téléphone multimédia : ces téléphones sont équipés de navigateurs en mesure d’afficher des pages codées conformément aux normes XHTML et acceptent le balisage HTML5 ainsi que les scripts JavaScript/ECMAScript. Cependant, ils ne sont pas forcément compatibles avec certaines API d’extension de la norme HTML5. Cela concerne en général le navigateur de la plupart des téléphones 3G qui ne sont pas des smartphones.

•         Feature phone (téléphone multifonction) : les navigateurs de ces téléphones ne peuvent pas afficher les pages Web normales codées avec la norme HTML. Il s’agit notamment des navigateurs qui affichent seulement les langages cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.

Nos recommandations concernent les smartphones, mais nous encourageons les propriétaires de sites adaptés aux téléphones multimédias et multifonctions à suivre les mêmes conseils le cas échéant.

Choisir une stratégie mobile

Il existe plusieurs façons d’adapter votre site Web aux mobiles et Google accepte différentes méthodes de mise en œuvre :

•         Responsive Web Design43 (recommandé)

•         Diffusion dynamique44

•         URL distinctes45

Une fois que vous avez créé un site adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser le test d’optimisation mobile de Google46pour vérifier si les pages de votre site respectent les critères d’obtention du libellé “Adapté aux mobiles” dans les pages de résultats de recherche Google. Vous pouvez également consulter le rapport sur l’ergonomie mobile de la Search Consolepour résoudre les problèmes d’ergonomie mobile47 qui affectent votre site.

Si votre site contient une grande quantité de contenu statique (comme des articles de blog ou des pages de destination de produits) sur plusieurs pages, songez à le mettre en œuvre à l’aide de pages AMP48 (Accelerated Mobile Pages). Il s’agit de pages HTML particulières qui garantissent la rapidité et la convivialité du site, et peuvent être accélérées plus encore par diverses plates-formes, notamment la recherche Google.

Configurer vos sites mobiles afin d’optimiser leur indexation

Quelle que soit la configuration que vous choisissez pour votre site mobile, vous devez prendre note de certains points clés :

1.         Si vous utilisez la diffusion dynamique ou possédez un site mobile distinct, indiquez à Google lorsqu’une page est mise en forme pour les mobiles (ou s’il existe une page équivalente mise en forme pour les mobiles). Cela aide Google à présenter correctement votre contenu aux mobinautes dans les résultats de recherche.

2.         Si vous recourez à la méthode Responsive Web Design, utilisez la balise Meta name=”viewport” pour indiquer au navigateur comment ajuster le contenu. Si vous utilisez la diffusion dynamique, utilisez l’en-tête HTTP “Vary” pour signaler vos modifications en fonction du user-agent. Si vous utilisez des URL distinctes, indiquez la relation entre deux URL avec une balise <link>, ainsi que les éléments rel=”canonical” et rel=”alternate”.

3.         Vos ressources doivent pouvoir être explorées. Le blocage des ressources d’une page peut donner à Google une image incomplète de votre site Web. Cela se produit généralement lorsque votre fichier robots.txt bloque l’accès à toutes les ressources de vos pages ou à certaines d’entre elles. Si Googlebot n’a pas accès aux ressources d’une page, comme les fichiers CSS, JavaScript ou image, nous risquons de ne pas détecter que la page a été créée pour s’afficher et fonctionner sur les navigateurs mobiles. En d’autres termes, nous ne détecterons peut-être pas que la page est adaptée aux mobiles et nous ne l’afficherons pas correctement pour les mobinautes.

4.         Évitez les erreurs fréquentes qui frustrent les mobinautes, comme le fait d’inclure des vidéos volumineuses qui ne peuvent pas être lues, au format Flash par exemple.

5.        Les pages mobiles qui offrent une mauvaise expérience aux mobinautes peuvent être rétrogradées dans le classement ou affichées avec un avertissement dans les résultats de recherche pour mobile. C’est le cas, par exemple, des interstitiels de pages entières49 sur mobile qui nuisent à l’expérience utilisateur.

6.         Fournissez l’ensemble des fonctionnalités sur tous les appareils. Les mobinautes s’attendent à bénéficier des mêmes fonctionnalités, comme les commentaires et les paiements, et du même contenu sur tous les appareils mobiles compatibles avec votre site Web. Outre le contenu textuel, assurez-vous que toutes les images et vidéos importantes sont intégrées et accessibles sur les appareils mobiles. Pour les moteurs de recherche, fournissez toutes les données structurées et les autres métadonnées, telles que titres, descriptions, éléments link et autres balises Meta, sur toutes les versions de vos pages.

7.         Assurez-vous que les données structurées, les images, les vidéos et les métadonnées présentes sur votre site pour ordinateur figurent également sur le site mobile.

 

Bonnes pratiques

•         Effectuez un test d’optimisation mobile50 pour vérifier si votre site Web fonctionne correctement sur les appareils mobiles d’après les critères Google.

•        Si vous utilisez des URL distinctes pour vos pages mobiles, testez à la fois les URL mobiles et pour ordinateur, afin de vérifier que la redirection est reconnue et peut être explorée.

Pour plus d’informations, consultez notre guide d’adaptabilité mobile51.

Promouvoir votre site Web

La plupart des liens vers votre site seront ajoutés progressivement, à mesure que les internautes découvriront votre contenu par l’intermédiaire de la recherche ou par d’autres moyens et utiliseront des liens vers lui, mais nous comprenons que vous souhaitiez faire connaître le travail que vous avez fourni pour le créer. Si vous faites la promotion de votre nouveau contenu efficacement, les personnes intéressées par le sujet le découvriront plus rapidement. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, appliquer ces recommandations à l’extrême pourrait en réalité nuire à la réputation de votre site.

Publier un article de blog sur votre propre site est un excellent moyen de faire savoir à vos visiteurs que vous avez ajouté du contenu ou des services. Les autres webmasters qui suivent votre site ou le flux RSS peuvent également y faire référence.

Il peut aussi s’avérer avantageux de promouvoir votre entreprise ou votre site hors ligne. Par exemple, si vous possédez un site professionnel, assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, en-têtes de lettres, affiches, etc. Vous pouvez également envoyer des newsletters récurrentes à vos clients par courrier en les informant du nouveau contenu du site Web de votre entreprise.

Si vous gérez une entreprise locale, ajouter ses informations sur Google My Business52 vous aidera à toucher vos clients sur Google Maps et via la recherche sur le Web.

Bonnes pratiques

Se renseigner sur les sites de médias sociaux

Les sites construits autour de l’interaction des internautes et du partage facilitent la mise en relation de groupes de personnes avec du contenu pertinent.

À éviter :

•        Essayer de promouvoir chaque nouveau petit contenu que vous créez ; choisissez des éléments importants et intéressants.

•         Intégrer votre site dans des systèmes de liens53 où votre contenu serait artificiellement mis en avant par rapport à ces services.

Entrer en relation avec les membres de la communauté associée à votre site

Il y a des chances que plusieurs sites abordent des sujets similaires au vôtre. Entrer en relation avec ces sites s’avère généralement bénéfique. Les sujets populaires dans votre niche ou votre communauté peuvent donner des idées de contenu ou constituer une base de ressources pour les membres.

À éviter :

•        Envoyer de manière abusive des demandes à tous les sites abordant des sujets similaires au vôtre.

•        Acheter des liens sur un autre site en vue d’obtenir un meilleur classement PageRank.

Analyser vos performances de recherche et le comportement des internautes

Analyser vos performances de recherche

Les principaux moteurs de recherche, dont Google, proposent des outils gratuits aux webmasters pour qu’ils puissent analyser les performances de leur site dans les moteurs de recherche. Pour Google, il s’agit de la Search Console54.

La Search Console fournit deux catégories d’informations importantes : Google est-il en mesure de trouver mon contenu ? Et quelles sont mes performances dans les résultats de recherche Google ?

L’utilisation de la Search Console ne favorisera pas les résultats de votre site Web. En revanche, elle peut vous aider à identifier les problèmes qui, s’ils sont résolus, peuvent contribuer à l’amélioration de ses performances dans les résultats de recherche.

Avec ce service, les webmasters peuvent :

•        repérer les parties d’un site que Googlebot a eu du mal à explorer ;

•        tester et envoyer des sitemaps ;

•        analyser ou générer des fichiers robots.txt ;

•        supprimer des URL déjà explorées par Googlebot ;

•        spécifier votre domaine préféré ;

•        identifier des problèmes liés aux balises Meta “title” et “description” ;

•        déterminer les recherches les plus utilisées pour accéder à un site ;

•        obtenir un aperçu de la façon dont Googlebot voit les pages ;

•        recevoir des notifications de violation des consignes relatives à la qualité et demander un réexamen du site.

Parmi ses outils Bing pour webmasters55, Microsoft propose également des outils gratuits.

Analyser le comportement des internautes sur votre site

Si vous avez amélioré l’exploration et l’indexation de votre site à l’aide de la Google Search Console ou d’autres services, vous souhaitez probablement avoir une idée du trafic sur votre site. Les programmes d’analyse d’audience Internet comme Google Analytics sont une source précieuse de renseignements. Vous pouvez les utiliser pour :

•        obtenir des informations relatives au comportement des internautes sur votre site et à la façon dont ils y accèdent ;

•        découvrir le contenu le plus populaire de votre site ;

•        mesurer l’impact des optimisations que vous apportez à votre site. Par exemple, la modification des balises Meta “title” et “description” a-t-elle amélioré le trafic provenant des moteurs de recherche ?

Si vous êtes un utilisateur avancé, vous pouvez combiner les données des fichiers journaux de votre serveur avec un pack analytique pour obtenir des données plus complètes sur la façon dont les visiteurs interagissent avec vos documents (par exemple, les autres mots clés qu’ils utilisent pour trouver votre site).

Comment fonctionne la recherche Google

Lorsque vous effectuez une recherche Google, une liste de résultats provenant des quatre coins du Web s’affiche presque instantanément. Comment procédons-nous pour trouver les pages qui correspondent à votre requête, et déterminer l’ordre des résultats de recherche ?

On peut tout simplement se représenter la recherche Web comme la consultation d’un livre gigantesque, dont l’index très volumineux permet de connaître l’emplacement exact de chaque élément. Lorsque vous effectuez une recherche Google, nos programmes vérifient notre index afin de vous présenter les résultats de recherche les plus pertinents.

Les trois processus clés permettant de vous renvoyer les résultats de recherche sont les suivants :

•         Exploration : connaissons-nous votre site ? Pouvons-nous le trouver ?

•         Indexation : pouvons-nous indexer votre site ?

•         Diffusion : le site comporte-t-il du contenu utile et de qualité correspondant à la recherche de l’internaute ?

Exploration

Lors de l’exploration, Googlebot détecte des pages nouvelles ou mises à jour à ajouter dans l’index Google.

Nous utilisons un nombre impressionnant d’ordinateurs pour explorer des milliards de pages Web. Le programme chargé de l’exploration s’appelle Googlebot (également désigné par les termes “robot” ou “robot d’indexation”, ou encore “spider” en anglais). Le processus de Googlebot est basé sur des algorithmes ; nos programmes informatiques déterminent les sites à explorer, la fréquence d’exploration et le nombre de pages à extraire de chaque site.

Dans un premier temps, sont explorées les URL des pages Web comprises dans une liste générée lors de précédents processus d’exploration. À ces URL viennent s’ajouter les données sitemap fournies par les webmasters. Les liens qui figurent sur chaque page des sites auxquels Googlebot accède sont détectés et ajoutés à la liste des pages à explorer. Les nouveaux sites, les modifications de sites existants et les liens non fonctionnels sont répertoriés et utilisés pour mettre à jour l’index Google.

Nous n’acceptons aucun paiement pour explorer un site plus fréquemment, et nous séparons toute activité relative à la recherche Google du service commercial AdWords.

Indexation

Chacune des pages explorées est traitée afin de compiler un index volumineux répertoriant tous les mots rencontrés ainsi que leur emplacement sur chaque page. Nous traitons également les informations incluses dans les balises de contenu et les attributs clés, notamment les balises “Title” et les attributs alt. De nombreux types de contenu peuvent être traités, mais pas tous. Par exemple, il lui est impossible d’analyser le contenu de fichiers rich media ou de pages dynamiques.

Diffusion des résultats

Lorsqu’un internaute saisit une requête, nos ordinateurs recherchent les pages correspondantes dans l’index, et renvoient les résultats les plus pertinents selon nous. Plus de 200 facteurs sont pris en compte pour calculer la pertinence d’une page, l’un d’eux étant le classement PageRank. PageRank évalue l’importance d’une page en fonction des liens provenant d’autres sites et renvoyant à ladite page. En d’autres termes, tous les liens qui figurent sur d’autres sites et qui renvoient vers l’une de vos pages sont pris en compte pour établir le classement PageRank de votre site. Tous les liens ne sont pas équivalents : Google s’efforce d’identifier les liens de spam et les autres pratiques nuisant à la qualité des résultats de recherche. Les meilleurs liens sont ceux fournis pour la qualité de votre contenu.

Pour obtenir un classement favorable dans les résultats de recherche, il est important que votre site soit correctement exploré et indexé par Google. Nos Consignes aux webmasters répertorient quelques bonnes pratiques à appliquer pour éviter des erreurs courantes et améliorer le classement de votre site.

Les fonctionnalités Google telles que les suggestions orthographiques et la saisie semi-automatique ont été conçues pour faire gagner du temps aux internautes en affichant les termes associés à la recherche, les fautes d’orthographe courantes et les requêtes les plus populaires. À l’instar des résultats de recherche google.com, les mots clés utilisés par ces fonctionnalités sont créés automatiquement par nos robots d’exploration et nos algorithmes de recherche. Ces prédictions ne s’affichent que lorsque nous pensons qu’elles peuvent faire gagner du temps à l’internaute. Si un site est bien classé pour un mot clé donné, cela signifie que nous avons déterminé, grâce à un algorithme, que son contenu est pertinent par rapport à la recherche de l’internaute.

Questions fréquentes des webmasters

Cet article fournit les réponses aux questions qui nous sont les plus fréquemment posées à propos de la recherche naturelle.

Cet article traite des thèmes suivants :

•         Exploration et indexation

•         Position de votre site dans les résultats de recherche

•         Informations sur votre site dans les résultats de recherche

•         Suppression d’un contenu de Google

Exploration et indexation

 

•      

 

•      

•      

•      

Position de votre site dans les résultats de recherche

 

Comment puis-je inciter les internautes à référencer mon site ?

 

 

Mon site était plutôt bien classé, mais ce n’est plus le cas. Pourquoi ?

 

.com, .org, .gov, .ponies — mon domaine de premier niveau a-t-il un impact sur les performances de mon site dans les résultats de recherche ?

 

Un concurrent peut-il pénaliser le classement de mon site dans les résultats de recherche ?

 

Quelles techniques peuvent vous amener à appliquer une action manuelle pour cause de spam sur mon site dans les résultats de recherche ?

 

J’ai apporté quelques modifications pour mettre mon site en conformité avec les consignes aux webmasters. Comment puis-je m’assurer que vous savez que mon site est conforme à ces dernières ?

 

Pourquoi mes images ne s’affichent-elles pas sur Google Recherche d’images ?

 

Pourquoi mes vidéos ne s’affichent-elles pas dans la recherche Google ?

•   

Informations sur votre site dans les résultats de recherche

 

Ma page n’affiche pas le bon titre.

•   

 

Je ne souhaite pas que des extraits de mon site s’affichent dans les résultats de recherche associés à mon site.

•   

 

Comment puis-je afficher des étoiles, des prix ou des avis dans les résultats de recherche pour mon site ?

•   

 

Qu’est-ce que la version en cache d’une page ?

•   

 

Pourquoi mon site ne s’affiche-t-il pas dans les résultats des établissements locaux ?

Suppression d’informations de nos résultats de recherche

 

Comment puis-je supprimer une page de Google ?

•   

 

Comment puis-je supprimer la version en cache d’une page ?

 

Quelqu’un utilise mon contenu ou enfreint mes droits d’auteur. Comment puis-je obtenir la suppression des pages concernées ?

 

Comment puis-je exclure mon contenu des résultats de recherche Google ?

 

•   

 

Pourquoi ma demande de suppression d’URL a-t-elle été refusée ?

 

Si vous ne trouvez pas la réponse à votre question sur cette page, consultez nos ressources d’aide pour les webmasters, qui indiquent notamment comment nous contacter. Par ailleurs, notre forum d’aide pour les webmasters vous permet d’obtenir de l’aide de la part des Googleurs et d’autres webmasters.

Nos forums officiels sont disponibles dans les langues suivantes : Deutsch • Español • Français • Italiano • Nederlands • Polski • Português • Türkçe • Русский • العربية • 中文（简体） • 日本語 • 한국어

Vous pouvez également consulter les questions fréquentes très complètes de notre site d’aide du forum pour les webmasters. Pour consulter les dernières informations en date, rendez-vous sur notre blog officiel pour les webmasters.

Supprimer du contenu des résultats de recherche Google

•         Supprimer des informations de Google

•   Outil de suppression d’URL

•   Désactiver l’affichage de votre contenu sur Google Local et d’autres propriétés Google

•   Réintégrer du contenu dans les résultats de recherche

•   Empêcher l’affichage des images de vos pages dans les résultats de recherche

 

Supprimer des informations de Google

L’expression “Supprimer du contenu de Google” n’a pas la même signification pour tous. Nous allons vous aider à supprimer les informations que vous souhaitez, mais vous devez tout d’abord nous aider en lisant attentivement les informations ci-dessous.

Étape 1 : Comprendre le problème

Avant de pouvoir essayer de supprimer vos informations, répondez à ces deux questions de base :

Souhaitez-vous que votre contenu ne s’affiche plus uniquement dans les résultats de recherche Google ou qu’il soit supprimé de l’intégralité du Web ?

Gardez en tête que Google n’est pas le Web. Il s’agit simplement d’un moteur de recherche qui sert à trouver des informations sur le Web. Supprimer du contenu des résultats de recherche Google ne revient pas à le supprimer du Web. Même si vous le supprimez des résultats de recherche Google, il vous faudra probablement prendre des mesures supplémentaires pour le supprimer du Web.

Qui contrôle la page qui héberge le contenu ?

Les informations qui sont affichées dans les résultats de recherche Google sont puisées dans une source : il s’agit souvent, mais pas toujours, d’une page Web. Pour bloquer ou supprimer ce contenu, il vous faut connaître sa source et la personne qui contrôle cette dernière.

Voici des exemples de pages que vous contrôlez :

•        Vos pages Blogger

•         Un site Web dont vous êtes propriétaire (par exemple, Jean est propriétaire du site www.lesmaillotsdefootdejean.com)

•        Un site Wix ou WordPress que vous gérez

•        Une entrée Google My Business que vous avez créée pour votre entreprise

•        Votre propre profil sur les réseaux sociaux Twitter ou Facebook

Voici des exemples de pages que vous ne contrôlez probablement pas :

•        Un article qui vous concerne sur le site Web d’un journal

•        Une entrée dans le blog d’une autre personne (même s’il s’agit d’une œuvre d’art ou d’une image que vous avez créée, vous n’avez pas le contrôle de la page qui l’héberge)

•        Une page Pinterest qui a épinglé une photo de vous ou que vous avez prise

•        Un article Wikipédia qui vous concerne

•        Le profil de quelqu’un d’autre sur les réseaux sociaux Twitter ou Facebook

Étape 2 : Intervenir

Vous souhaitez sûrement supprimer vos données à la fois des résultats de recherche Google et du Web. Ce sont deux processus distincts dont il vous faut vous occuper.

Protégez ou supprimez toutes les variantes de l’URL du contenu que vous souhaitez masquer, car il n’est pas rare que différentes URL dirigent vers la même page. Par exemple, example.com/chiots, example.com/CHIOTS et example.com/choisirunanimal?animal=chiots. Découvrez comment trouver l’URL à bloquer.

Supprimer des informations des résultats de recherche Google

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2.          

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Supprimer des informations du Web

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•      

En savoir plus

J’ai trouvé dans la recherche Google du contenu que je n’approuve pas. Puis-je le supprimer ?

Rappelez-vous qu’Internet est immense. Il est possible que vous n’aimiez pas ou ne soyez pas d’accord avec tout ce que vous y trouvez. Notre objectif est d’identifier les informations présentes sur le Web qui correspondent aux recherches des internautes, et non de déterminer la moralité de tel ou tel contenu.

Toutefois, si vous pensez que le contenu en question est vraiment problématique, voici quelques possibilités qui s’offrent à vous :

•         Contenu réservé aux adultes : signalez le contenu réservé aux adultes à Google SafeSearch, qui bloque certains contenus explicites des résultats de recherche Google.

•         Non-respect des règles Google : consultez nos règles relatives à la suppression de contenu, qui décrivent les types de contenus que nous supprimons des résultats de recherche Google.

•         Infractions à la loi : demandez-nous d’évaluer une demande de suppression de contenu, selon la législation en vigueur.

•         Atteintes aux droits d’auteur : si vous avez trouvé du contenu qui enfreint vos droits d’auteur, vous pouvez envoyer une demande de retrait DMCA.

Comment puis-je supprimer ou mettre à jour des informations du Knowledge Graph dans les résultats de recherche ?

Pour nous informer d’une erreur, utilisez le lien permettant de laisser des commentaires. Il se trouve sous la réponse dans les résultats de recherche Google.  Vous pouvez également utiliser des données structurées pour fournir un logo mis à jour, des coordonnées et des profils de réseaux sociaux pour étoffer les informations que vous nous fournissez.  N’oubliez pas que les informations présentes dans le Knowledge Graph peuvent provenir de sources multiples.  Pour formuler des demandes légales, consultez ceci.

Comment puis-je retirer une vidéo ou une publication de YouTube, Google+, Blogger ou d’autres sites Google ?

Consultez la rubrique Supprimer des informations du Web.

Pourquoi ne puis-je pas bloquer mon fichier à l’aide d’un fichier robots.txt ?

Si vous utilisez un fichier robots.txt, nous n’explorerons pas la page. Toutefois, si nous trouvons un lien sur un site tiers qui dirige vers votre page et qui s’accompagne d’un texte descriptif, un résultat de recherche peut en ressortir. Si vous avez inclus une balise “noindex” sur la page, nous ne la verrons pas. En effet, pour voir cette balise, il nous faudrait explorer la page, ce qui est impossible puisqu’elle est bloquée par un fichier robots.txt. C’est pourquoi il est recommandé de nous laisser explorer la page et voir la balise ou l’en-tête “noindex”. Cela peut sembler paradoxal, mais vous devez nous laisser essayer d’explorer la page et échouer (à cause de la protection par mot de passe) ou voir la balise “noindex” pour nous assurer qu’elle sera bien omise des résultats de recherche.

Ceci ne s’applique pas aux images. Pour ces dernières, l’utilisation d’un fichier robots.txt est la bonne méthode pour éviter qu’elles ne s’affichent dans les résultats de recherche.

Outil de suppression d’URL

Empêcher temporairement des sites que vous possédez de s’afficher dans les résultats de recherche

L’outil de suppression d’URL vous permet d’empêcher temporairement l’affichage de pages de sites dont vous êtes propriétaire dans les résultats de recherche Google. Pour les sites qui ne vous appartiennent pas, consultez cet article.

•         Lorsqu’une demande est acceptée, le blocage ne dure que 90 jours environ. Une fois ce délai passé, vos informations peuvent s’afficher de nouveau dans les résultats de recherche Google (voir la section Rendre la suppression définitive).

•         Vous devez posséder la propriété correspondant à l’URL dans la Search Console pour utiliser cet outil. Si ce n’est pas le cas, suivez plutôt ces instructions.

Pour bloquer temporairement une page de propriété de la Search Console dans la recherche Google, procédez comme suit :

1.        Ouvrez l’outil de suppression d’URL.

2.        Cliquez sur Masquer temporairement.

3.        Saisissez le chemin d’accès relatif de l’image, de la page ou de l’annuaire de votre choix. Les règles suivantes s’appliquent :

   L’URL est sensible à la casse : example.com/MaPage n’est pas la même adresse que example.com/mapage.

   N’incluez pas d’ancrages (page#ancrage) dans votre URL : ces derniers sont ignorés.

   Le chemin d’accès est relatif à la racine de votre propriété dans la Search Console, et doit commencer par une barre oblique (/).

   Lorsque vous masquez une seule page, l’URL doit correspondre exactement, notamment l’extension de page (par exemple, .html). Par conséquent, si vous bloquez chemin/mapage, les URL suivantes ne seront PAS bloquées : chemin/MaPage, chemin/mapage?1234, chemin/mapage.html.

   Toutes les variantes de HTTP et HTTPS, www et sans www correspondront. Ainsi, “example.com/mapage” correspondra à https://example.com/mapage, http://example.com/mapage, https://www.example.com/mapage et http://www.example.com/mypage.

   Si vous choisissez de masquer un annuaire, tous les fichiers ou les annuaires commençant par le préfixe que vous indiquez seront bloqués. Si vous saisissez /dossier, alors /dossier/unfichier, nomdedossier/unfichier et /dossier.html seront bloqués.

   Pour masquer un site entier, laissez le chemin d’accès vide.

   Essayez d’utiliser l’URL exactement comme elle s’affiche dans les résultats de recherche Google.

4.        Cliquez sur Continuer.

5.         Si vous ne souhaitez pas masquer l’ensemble du site, vous serez invité à choisir l’une des actions suivantes :

   Masquer temporairement la page dans les résultats de recherche et la supprimer du cache : la page est masquée dans les résultats de recherche Google pendant 90 jours environ, et la copie en cache de la page ainsi que l’extrait sont supprimés. La page peut réapparaître dans les résultats de recherche après la fin de la période d’interdiction. Nous réexplorons la page au cours de cette période, et nous actualisons le cache et l’extrait de la page, mais nous ne les affichons pas avant la fin de la période.

   Supprimer la page du cache uniquement : supprime le cache et l’extrait de la page des résultats de recherche, mais pas la page en elle-même. Nous actualisons le cache et l’extrait de la page.

   Masquer temporairement le répertoire : masque un répertoire entier dans les résultats de recherche pendant 90 jours environ, et supprime également les caches et les extraits de toutes les pages du répertoire indiqué. L’annuaire peut s’afficher de nouveau dans les résultats de recherche après la fin de la période d’interdiction. Pendant cette période, nous explorons de nouveau les pages, et nous actualisons les caches et les extraits.

6.        Cliquez sur Envoyer la demande. Le traitement de la demande peut prendre une journée, et il n’est pas garanti qu’elle soit acceptée. Consultez régulièrement l’état de la demande. Si elle a été refusée, cliquez sur En savoir plus pour en connaître la raison. Par exemple, il est possible que votre demande ait été refusée, car l’URL que vous avez envoyée ne remplit pas les conditions requises pour le type de blocage que vous avez demandé. Il se peut également que vous ayez besoin d’envoyer un autre type de demande afin de bloquer une URL spécifique.

7.         Envoyez des demandes de suppression supplémentaires pour toute autre URL dirigeant vers cette page, ainsi que pour toute variation dans la casse de l’URL que votre serveur traite. Par exemple, toutes les URL suivantes peuvent diriger vers la même page :

   example.com/mapage

   example.com/MaPage

   www.example.com/mapage

   example.com/page?1234

Si vous supprimez le cache ou masquez une URL, cela ne modifie pas la planification de l’exploration de Googlebot, ni son comportement de mise en cache des pages. Lorsque vous demandez un blocage temporaire d’une URL, nous continuons à explorer cette dernière, pourvu qu’elle existe et qu’elle n’ait pas été bloquée au moyen d’une méthode tierce (comme une balise noindex). C’est pourquoi il est possible que votre page soit à nouveau explorée et mise en cache avant que vous ne la supprimiez ou que vous ne la protégiez par mot de passe. Elle peut également s’afficher de nouveau dans les résultats de recherche après l’expiration de votre période d’interdiction.

Si Googlebot ne peut plus accéder à votre URL, il estime que la page a été supprimée et que votre demande de blocage n’a plus lieu d’être.Toute page détectée sur cette URL ultérieurement sera considérée comme une nouvelle page susceptible de figurer dans les résultats de recherche Google.

Rendre la suppression définitive

L’outil de suppression d’URL ne permet d’effectuer qu’une suppression temporaire. Pour supprimer du contenu ou une URL de la recherche Google de manière permanente, vous devez prendre une ou plusieurs des mesures supplémentaires suivantes :

•         Supprimez ou mettez à jour le contenu de votre site (images, pages, répertoires) et assurez-vous que votre serveur Web affiche un code d’état HTTP 404 (Introuvable) ou 410 (Déplacé). Les fichiers au format autre que HTML (PDF, par exemple) doivent être intégralement supprimés de votre serveur. En savoir plus sur les codes d’état HTTP

•        Bloquez l’accès au contenu, en ayant recours à la saisie obligatoire d’un mot de passe, par exemple.

•         Indiquez que la page ne doit pas être indexée à l’aide de la balise Meta noindex. Cette méthode est la moins sûre de toutes.

Pour annuler le blocage d’URL

Si vous devez annuler le blocage d’une URL avant la fin des 90 jours, accédez à la page d’état de l’outil et cliquez sur Réintégrer à côté de la demande acceptée. Le traitement des demandes peut prendre quelques jours.

Mauvaise utilisation de l’outil de suppression d’URL

L’outil de suppression d’URL est conçu comme une première étape pour le blocage de contenu en urgence. Il peut s’agir, par exemple, de contenu divulguant des données confidentielles de manière accidentelle. L’utilisation de cet outil dans les cas de figure suivants peut générer des problèmes au niveau de votre site.

•         N’utilisez pas l’outil pour nettoyer votre contenu, comme d’anciennes pages qui affichent le code 404. Si vous avez récemment apporté des modifications à votre site et que, par conséquent, quelques URL obsolètes subsistent dans notre index, nos robots les identifieront lors de la prochaine exploration de vos URL. Ces pages seront alors naturellement supprimées de nos résultats de recherche. Il n’est pas nécessaire de demander une mise à jour en urgence.

•         N’utilisez pas l’outil pour résoudre des erreurs d’exploration dans votre compte Search Console. L’outil de blocage d’URL bloque les URL dans les résultats de recherche Google. Il n’affecte pas votre compte Search Console. Vous n’avez pas besoin de supprimer manuellement des URL dans ce rapport ; elles disparaîtront naturellement au fil du temps.

•         N’utilisez pas l’outil pour reprendre votre site “de zéro”. Si vous craignez que votre site puisse faire l’objet d’une action manuelle ou si vous souhaitez repartir de zéro après avoir racheté un domaine, nous vous recommandons de remplir une demande de réexamen pour nous faire part de vos doutes ou des modifications apportées.

•         N’utilisez pas l’outil pour retirer votre site du Web après un piratage. Si votre site a été piraté et que vous souhaitez supprimer des URL indésirables qui ont été indexées, utilisez l’outil de blocage d’URL pour bloquer toute URL créée par le pirate informatique, par exemple http://www.example.com/cialis-pas-cher-skq3w598.html. Toutefois, nous vous déconseillons de bloquer l’intégralité de votre site ou les URL destinées à être réindexées une fois nettoyées. Au lieu de cela, nettoyez plutôt le contenu piraté et laissez-nous ensuite explorer à nouveau votre site. En savoir plus sur le traitement d’un site piraté

•         N’utilisez pas l’outil pour que la version appropriée de votre site soit indexée. De nombreux sites proposent un contenu HTML ou des fichiers identiques accessibles via différentes URL. Si vous avez opté pour cette méthode et que vous ne souhaitez pas que des doublons s’affichent dans les résultats de recherche, consultez les méthodes de mise en forme canonique que nous recommandons. N’utilisez pas cet outil pour bloquer les URL que vous ne souhaitez pas voir s’afficher dans les résultats de recherche. L’outil de blocage d’URL ne peut pas identifier votre version préférée d’une page. Il risque donc de supprimer toutes les versions (HTTP ou HTTPS, et avec ou sans “www”) de l’URL.

Désactiver l’affichage de votre contenu sur Google Local et d’autres propriétés Google

Vous pouvez faire en sorte que le contenu que nous avons exploré sur votre site ne s’affiche pas sur certains sites Google :

•         Google Shopping

•         Google Flights

•         Google Recherche d’hôtels

•        Google Local (pages de résultats de recherche spécialisées qui s’affichent en réponse à une requête locale)

Si vous choisissez cette option, le contenu de votre site exploré par Googlebot ne s’affichera pas sur les propriétés mentionnées ci-dessus. Le contenu actuellement affiché sur ces sites sera supprimé dans les 30 jours suivant la désactivation.

L’option de désactivation s’applique par nom de domaine. Par exemple, vous pouvez désigner example.com pour désactiver tout le contenu de ce nom de domaine. Si vous possédez d’autres domaines (comme example.org ou example2.com), y compris des domaines pouvant diffuser du contenu sur un domaine désactivé, vous devez les désactiver séparément pour que la désactivation s’applique au contenu de chacun de ces domaines distincts. Vous ne pouvez pas désigner uniquement des sous-domaines individuels (comme sub.example.com) ou des répertoires individuels au sein d’un domaine (par exemple, example.com/sub).

Sachez que pour Google Local, cette option de désactivation s’applique globalement. Pour les autres propriétés concernées, cette option de désactivation s’applique uniquement aux services hébergés sur le domaine google.com.

Empêcher l’affichage des images de vos pages dans les résultats de recherche

Pour une suppression rapide

Utilisez l’outil de suppression d’URL. Vous devriez obtenir des résultats assez rapidement.

Pour une suppression d’image sans urgence

Pour empêcher l’affichage des images de votre site dans nos résultats de recherche, ajoutez un fichier robots.txt à la racine du serveur qui bloque l’image. Supprimer une image des résultats de recherche par ce biais prend plus de temps que via l’outil de suppression d’URL, mais il s’agit d’une norme Internet qui s’applique à tous les moteurs de recherche. De plus, vous bénéficiez d’un contrôle plus souple du blocage des sous-chemins ou des caractères génériques.

Par exemple, si vous souhaitez exclure des résultats l’image chiens.jpg qui s’affiche sur votre site à l’adresse www.votresite.fr/images/chiens.jpg, ajoutez la ligne suivante à votre fichier robots.txt :

User-agent: Googlebot-Image

Disallow: /images/chiens.jpg

Lors de la prochaine exploration de votre site, nous verrons cette instruction et votre image ne sera pas incluse dans les résultats de recherche.

Pour supprimer de notre index toutes les images de votre site, placez le fichier robots.txt suivant à la racine de votre serveur :

User-agent: Googlebot-Image

Disallow: /

En outre, nous avons renforcé la flexibilité du standard de fichier robots.txt par le biais d’astérisques. L’instruction “Disallow:” peut inclure le signe “*” pour remplacer toute séquence de caractères et se terminer par le symbole “$” pour indiquer la fin d’un nom. Imaginons que vous souhaitez supprimer toutes les images .jpg, mais pas les images .gif. Vous utilisez alors l’entrée suivante dans le fichier robots.txt :

User-agent: Googlebot-Image

Disallow: /*.gif$

Indiquer Googlebot-Image comme user-agent permet d’exclure les images du service Google Recherche d’images. En outre, dans la mesure où votre image est supprimée de l’index Google Recherche d’images, elle ne peut pas non plus s’afficher sous une forme rognée dans les résultats de recherche d’images pour mobile. Si vous souhaitez exclure ces images de tous les services de recherche Google, y compris la recherche sur le Web Google et Google Images, remplacez ce user-agent par Googlebot.

Comment puis-je supprimer des images du site d’un tiers ?

Consultez la documentation d’aide de la recherche Google pour savoir comment supprimer une image des résultats de recherche.

Intégrer votre application à la Search Console pour les applications

Votre application mobile apparaît-elle dans la recherche Google ?

Vous pouvez configurer votre application mobile de manière à ce qu’elle soit explorée et indexée par Google, tout comme un site Web. Les applications configurées correctement s’affichent en tant que liens dans les résultats de recherche Google, afin que les internautes accèdent rapidement à votre contenu original pour mobile en arrivant directement sur le bon contenu au sein de votre application. Par ailleurs, les pages mettant en œuvre correctement l’indexation de l’application figurent de manière plus visible parmi les résultats de recherche mobile. Utilisez ces informations pour améliorer les performances de votre application dans les résultats de recherche Google et pour développer la notoriété de votre application auprès des internautes.

Une application Android doit être publiée sur Google Play pour être ajoutée à la Search Console.

1. Ajouter et valider votre application

Ajoutez votre application Android à la Search Console en tant que nouvelle propriété en cliquant sur Ajouter une propriétésur la page d’accueil de la Search Console. En savoir plus

AJOUTER VOTRE APPLICATION

2. Lorsque votre application est validée

1.        Acceptez les intents d’URL HTTP dans votre application pour que les utilisateurs qui cliquent sur un résultat de recherche mobile soient redirigés vers votre application.

2.        Testez l’affichage des pages de votre application sur Google. Il est conseillé de tester l’affichage des pages de votre application sur Google. En savoir plus

3.        Associez votre application à un site Web. Lorsque votre application est associée à un site Web connexe, les résultats de recherche Google affichent votre page d’application au lieu de la page Web équivalente dans la recherche pour mobile. Le propriétaire des droits du site Web dans la Search Console doit approuver la requête.

4.        Déterminez les pages à indexer. Vos pages d’application doivent être indexées avant que nous puissions commencer à les afficher dans les résultats de recherche.

5.        Corrigez toutes les erreurs d’exploration qui se sont produites. Nous tenterons d’indexer et d’explorer votre application en quelques jours, une fois que vous aurez correctement configuré votre application pour l’indexation. Examinez périodiquement le rapport sur l’exploration pour savoir si tout va bien. En savoir plus

3.  Étapes suivantes

La plupart des internautes peuvent se contenter de consulter la Search Console une fois par mois, sauf s’ils sont informés d’un problème.

Lors de cette consultation mensuelle :

•         Lisez le rapport d’analyse de la recherche de votre application pour connaître les recherches Google qui affichent votre application. Une fois votre page indexée et explorée, vous pourrez voir combien d’internautes trouvent votre application ou cliquent dessus à partir de la recherche Google, ainsi que les requêtes permettant d’afficher votre application, leur provenance et bien plus encore.

Plus d’informations

•         Comment fonctionne la recherche Google

•         Search Console pour les sites Web

jouter une propriété de site Web

Cet article explique comment ajouter un site Web à votre compte Search Console. Assurez-vous de consulter l’intégralité de la checklist des opérations à suivre pour vérifier que la Search Console est configurée de manière optimale pour votre site Web.

Pour ajouter un site Web :

1.        Dans la page d’accueil Search Console, cliquez sur le bouton Ajouter une propriété, puis saisissez l’URL du site ou de la partie du site que vous souhaitez utiliser pour récupérer des données. Indiquez l’URL exactement telle qu’elle s’affiche dans la barre de navigation, avec le / final. Consultez la section Quelle URL dois-je utiliser ? ci-dessous pour obtenir plus de détails. Sachez que vous devez pouvoir prouver que le site ou la section du site vous appartient.

2.        Cliquez sur Continuer pour ouvrir la page Validation de site.

3.        Sélectionnez une méthode de validation pour prouver que le site vous appartient et suivez les instructions de validation affichées sur la page. Les sites hébergés par Google (comme les pages Blogger ou Sites) sont automatiquement validés. En savoir plus sur la validation

4.         Si votre site accepte plusieurs protocoles (http:// et https://), vous devez ajouter un site par protocole. De même, si votre site accepte plusieurs domaines (par exemple example.com, m.example.com et www.example.com) vous devez ajouter un site par nom de domaine. Étapes supplémentaires :

   Si le site accepte à la fois les domaines avec et sans “www”, assurez-vous d’indiquer votre domaine favori (avec ou sans “www”).

   S’il accepte d’autres versions de votre domaine ou protocole (m.example.com, http://example.com, https://example.com), assurez-vous d’indiquer un domaine canonique.

Vous voulez ajouter une application mobile ? Découvrez comment

Quelle URL dois-je utiliser ?

Saisissez l’URL indiquant exactement le domaine, le sous-domaine ou le chemin que vous souhaitez utiliser pour récupérer les données. Voici quelques exemples d’URL que vous pouvez ajouter :

•         http://www.example.com/ : enregistre les données de la version http de l’ensemble du site.

•         http://www.example.com/foo/ : enregistre uniquement les données du sous-chemin /foo/ du site www.example.com. Si vous créez une propriété pour www.example.com, et une pour www.example.com/foo/, l’URL parente inclue les données du sous-chemin /foo/, ainsi que de tous les autres sous-chemins.

•         ftp://ftp.example.com/ : enregistre uniquement les données du sous-domaine ftp du site.

•         https://www.example.com/ : enregistre uniquement les données de la version https du site. Vous devez ajouter une propriété pour la version http et une pour la version https.

Il est conseillé de créer une propriété Search Console par domaine ou dossier à suivre, et une pour votre niveau de domaine le plus bas. Par exemple, si votre site de voyages contient des sous-dossiers consacrés à l’Irlande, la France et l’Espagne, vous pouvez ajouter les sites suivants à votre compte Search Console :

•        http://www.exemple.com

•        http://www.example.com/france

•        http://www.example.com/irlande

•        http://www.example.com/espagne

Compatibilité des caractères non latins

La Search Console accepte la norme IDMA (Internationalizing Domain Names in Applications) pour les URL de site. Il vous suffit de taper votre nom de domaine comme vous le faites habituellement. Il s’affiche ensuite correctement dans la Search Console. Par exemple, si vous saisissez http://noël.example.com/ dans la zone de texte Ajouter une propriété, le site s’affiche correctement. Cela s’applique uniquement à l’hôte (dans cet exemple, noël.example.com). Nous vous recommandons par conséquent de composer les chemins d’accès de vos URL uniquement avec des caractères ASCII ne nécessitant aucun échappement.

Quand est-ce que la collecte de données commence ?

La collecte de données pour une propriété commence dès que la propriété est ajoutée dans un compte Search Console, avant même sa validation. La collecte de données continue tant que l’utilisateur conserve la propriété dans son compte, indépendamment de la validation du propriétaire. Cependant, les données ne sont conservées que pendant une période limitée, puis sont supprimées.

Outil de dépannage pour les webmasters

L’outil de dépannage pour les webmasters peut vous aider à résoudre les problèmes courants rencontrés par votre site Web dans la Recherche Google et dans les outils pour les webmasters. Nous espérons que vous y trouverez les réponses à vos questions. S’il devait subsister le moindre doute, n’hésitez pas à nous en faire part. Nous répondrons si nous estimons que nous disposons d’informations utiles pour la résolution du problème. Par ailleurs, nous utiliserons vos commentaires pour améliorer nos futurs produits.

Nous recevons de nombreuses questions portant sur le classement d’un site dans les résultats de recherche. L’outil de dépannage pour les webmasters vous présente les recommandations et ressources dont nous disposons. Cependant, il arrive souvent que le classement d’un site résulte simplement du fonctionnement naturel de nos algorithmes, auquel cas il nous est impossible de vous fournir des commentaires spécifiques. Si vous avez encore besoin d’aide, nous vous conseillons de consulter le Forum d’aide pour les webmasters, une communauté de webmasters chevronnés qui se feront un plaisir de vous aider et de vous proposer des pistes d’amélioration pour votre site.

Exemple concret

En quoi pouvons-nous vous être utiles ?Mon siteSite d’un tiers dans les résultats de la rechercheUn avertissement, un message d’erreur ou une alerte s’affiche, et je ne sais pas quoi faire.J’ai une question sur la Search Console.Mon problème n’appartient à aucune des catégories ci-dessus.